Google Privacy Sandbox
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Google 再一次延遲 Chrome 瀏覽器取消對第三方 cookies 追蹤的支援。這網路巨擘遠在 2019 年就發表他們取代第三方 cookies 的 Privacy Sandbox 方案,並預計在 2022 年開始應用。然而後來在英國的市場競爭監管當局 CMA 和美國司法部的插手後,就後延到 2023 年年中。在最新的宣佈之中,Google 更再一次延遲到 2024 年下半才會取消 Chrome 瀏覽器對第三方 cookies 的支援。

據 Google Privacy Sandbox 副總裁 Anthony Chavez 的說法,是他們收到外界的大多意見都是希望有更多時間來評估和測試 Privacy Sandbox 技術在 Chrome 瀏覽器取代第三方 cookies 的效果,而且這意見也符合他們向 CMA 承諾會確保新技術是有效、保護隱私,以及業界能有足夠時間來應用。

Google Privacy Sandbox
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在現時的計劃進程,Google 將會在下月擴展 Privacy Sandbox 測試受眾至「全球數以百萬的用戶」,並在 2022 年至 2023 年間再逐步擴展至更多個人用戶,目標是在 2023 年的第三季正式推出。Chavez 表示他們採取謹慎態度來換走第三方 cookies,以確保網站能繼續運行,而又再不需要依靠跨網站追蹤。

據 Google 的說法,他們所用的 FLoC 機制是把用戶的興趣分類為 300 個不同的 Topics,網站主就能把自己的內容定性為不同的 Topics,並藉此標籤用戶。廣告主就可以針對不同需要而選擇投放給相關的族群,不再需要追蹤用戶的瀏覽記錄,至於有關的用戶數據可以由網站主分享給廣告平台作參考。