Google 正測試瀏覽器 cookies 的第二款替代品

基於瀏覽器記錄的 Topics API 會取代早前提出的 FLoC。

Google Topics API
Google Topics API

作為其中一個淘汰 cookies 追蹤技術的推手,Google 去年發表了 Privacy Sandbox 隱私標準,配合 FLoC 技術來試著取代,但卻惹來英國美國兩地在反壟斷行為的調查,推行時程不意外地也被打亂。今天 Google 再宣佈測試新的 Topics API,用以取代原本的 FLoC。

Topics API 是透過 Chrome 瀏覽器的瀏覽記錄來設定使用者有興趣的首五個主題,主題分類會是基於美國互動廣告協會 IAB 和 Google 設下的總共 350 個類別中㨂選。廣告主往後就能透過配對瀏覽器用戶和廣告類別,來給潛在用戶顯示廣告內容。

打比方說,你最近很喜歡看登山相關的網頁,那瀏覽器就會調高登山類別的廣告主題,進而配對顯示帶有對應主題的廣告內容。Google 表現 Topic API 會根據過去 3 星期的瀏覽記錄而定,並會僅儲存最新的三個星期記錄,其他都會刪除。而且 Google 也有強調 Topics API 的數據和設定,都僅會在裝置端進行,不會經過任何外部伺服器,包括 Google 的也不會。

除了自動刪除之外,使用者還可以自行在 Chrome 的設定頁裡移除不適合的廣告主題,甚至是關閉整個功能。不過目前未知 Topics API 會是預設使用還是主動啟動。至於廣告類別的列表是預設好的,Google 也確保不會有敏感類別,像是性別、年齡、種種等。據他們的說法,這在理論上能避免不必要的瀏覽器記錄來影響到感興趣的內容。

Google 目標在今年第一季內開始試行 Topics API,同時也希望獲得廣告夥伴、持份者和監管機構提出意見,並預期一切順利的話,就可以在今年第三季正式推出。