YouTube Shorts
Hector Vivas/Getty Images for YouTube

YouTube 先前在財報中有提到過其 Shorts 短影片服務每天有 300 億的觀看數量,為去年同期的四倍,而今天Google 更是進一步公開了 Shorts 有超過 15 億的登入月活躍用戶。作為比較,最主要的對手 TikTok 在 2021 年 9 月時公佈有 10 億的月活躍用戶,由此可見 YouTube 平台本身的霸主地位對於拉動 Shorts 有多大的效果。

除了將長影片用戶導向短影片之外,YouTube 稱短影片對於拉動長影片的觀看數也有幫助 —— 同時發表長影片和短影片的創作者,其訂閱用戶增長要大於僅發表長影片的創作者。YouTube 認為這反映了「今日用戶的觀影習慣」,也是說在不同的時間場合會傾向於看不同長短的影片。簡單來說 Shorts 這樣的短影片適合通勤之類場合,而普通的長影片可能適合午休或回家後再觀賞了。

YouTube 公開 Shorts 的月活躍用戶數,顯然是為了說服短影片創作者自己是 TikTok 或 Instagram Stories 的競爭者,不過反過來說,TikTok 和 Instgram Stories 也都在發展自己的長影片服務,像是 TikTok 最近就將影片時長延長到了十分鐘。但總地來說,兩者的出發點還是不同的:YouTube 主要還是希望留住原有的長影片頻道,並且說服他們短影片能開啟新的商機;而 TikTok 和 Instagram 則是給平常都發表短影片的網紅們,在有特定需求的時候,可以錄製長一點的影片。最終更有可能的結果,還是兩群創作者不會跨到對面的平台去,但用戶則能有更多元的影片選擇吧。