Walmart 以 23 億美元併購智慧電視公司 Vizio

一如先前的傳聞，美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart）在最新的財報中宣布，將收購智慧電視製造商 Vizio，價 格則是比傳聞略高的 23 億美元。 雖然沃爾瑪一直都是 Vizio 電視的主要零售商之一，但該公司表示，此次收購將能使沃爾瑪「透過 Vizio 的 SmartCast OS，建立一個正在快速擴大並有利可圖的廣告業務」。 該交易仍待監管部門批准。

Vizio 主打性能可靠的中階電視，大部分旗下產品都配備 SmartCast OS，可以播送靠廣告支持的免費內容。 該公司最近才剛更新了產品線，除了帶來更直觀的使用界面外，也縮短了開機和和切換 app 所費的時間。沃爾瑪一方則是近來都會在貨架上顯著地展示 Vizio 還有 TCL 等品牌的電視，此外沃爾瑪也擁有自己的電視品牌 ONN，不過 ONN 電視通常售價低於 500 美元，定位在低階市場，並不與 Vizio 衝突。

沃爾瑪看上的，應該更多是 Vizio 的廣告業務 —— 沃爾瑪自己擁有價值約 27 億美元的廣告業務，但 Vizio 將可提供更精準消費者資訊，特別是在觀看內容的方面。這將讓沃爾瑪的廣告能更有效地投放給受眾，甚至是直接在電視上播放沃爾瑪自家的產品廣告，增加用戶在沃爾瑪的消費。

沃爾瑪副總裁 Seth Dallaire 表示，他相信兩家公司合併後，將能重新定義「零售」和「娛樂」的交匯點。而 Vizio CEO William Wang 也表示，Vizio 的技術將為沃爾瑪的 Connect 平台帶來更大規模、且聯網的電視廣告平台。」

一如華爾街日報上周所報導的，此次收購無論是由電視零售還是廣告平台的角度來看，都極可能是為了反制對手亞馬遜的 Fire TV 業務。亞馬遜已是美國最大的廣告公司之一，僅次於 Alphabet 和 Meta，而智慧型電視一直以來都能幫助其收集消費者數據，以進行定向的廣告投放。

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