iPhone 出貨量或在 2024 年下跌 15%，因缺乏 AI、設計賣點和來自中國的嚴峻挑戰

知名分析師郭明錤稱 Apple 今年可能成為主要手機品牌中「衰退幅度最大者」。

Sanji Feng
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iPhone 出貨量或在 2024 年下跌 15%，因缺乏 AI、設計賣點和來自中國的嚴峻挑戰
iPhone 出貨量或在 2024 年下跌 15%，因缺乏 AI、設計賣點和來自中國的嚴峻挑戰

知名分析師郭明錤今日發文稱，Apple 目前已將上游關鍵半導體組件的全年 iPhone 出貨量下調至約 2 億部，隔年降幅為 15%。在他看來 Apple 今年可能成為全球主要手機品牌中「衰退幅度最大者」，即便是預計在下半年登場的 iPhone 16 系列，相比一年前同時期的 iPhone 15 出貨量估計也將減少 10% 至 15%。

郭明錤指出這背後的主要原因是「高階手機新設計典範的出現和 Apple 在中國市場的持續衰退」，前者主要指生成式 AI 功能和摺疊型態，而後者則是由於「華為與摺疊手機逐漸成為高階用家的換機首選」。根據郭的說法，在 Apple 降低出貨預估的同時，Samsung 卻「受益於需求因高度整合生成式 AI 功能而優於預期」，將 Galaxy S24 系列的 2024 年出貨量上修了 5% 至 10%。而 Apple 過去數週在中國的週出貨量均有「約 30% 至 40%」的隔年跌幅，郭明錤認為「此衰退趨勢預期將持續延續」。

最後，郭預測最快在 2025 年 Apple 才會推出設計改變較大的新 iPhone 並發表「更全面性、有差異化」的生成式 AI 生態/應用，在此之前上文提到的「結構性挑戰」或將「持續不利於 Apple 的 iPhone 出貨動能與生態成長」。

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