Google 推出可以顯示詳細廣告追蹤資訊的延伸套件

讓你看到廣告主、頁面上的廣告數及被收集的個人資訊。

Andy Yang
Andy Yang
2020年08月4日, 上午 09:00
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Ads Transparency Spotlight
Steve Dent/Engadget

Google 推出了一個延伸套件,讓你更清楚知道你是如何被網頁上的廣告收集個人資料。這個名為「Ads Transparency Spotlight」的套件,除了讓你看到廣告背後的公司和頁面上的廣告總數之外,還能看到哪些個人資訊(族群、興趣、地點等)被用來客製化廣告。Google 表示,這個套件的目的是在讓用戶更了解自己被收集了哪些資料,並且重新取回對個資的掌控權。

然而,這個套件目前僅適用於加入了 Google 的「廣告公開方案(Ad Disclosure Schema)」的廣告主,也就是說基本上只有 Google 自家的廣告才會提供,第三方的廣告商就看不到資訊。Google 當然是希望整個產業都能加入其廣告公開方案,但為什麼人家要加入就是另一個問題了。

Google 最大的難點在於其自身就是最大的網路廣告業主。他們一方面要將自己的廣告送達給觀眾,但同時又不能讓觀眾反感,去安裝廣告阻擋工具。在這過程當中,Google 手中掌握的最重要籌碼,當然就是 Chrome 的高市佔率,讓他們可以強制讓廣告阻擋工具無法正常運作,並且選擇性地張貼他們覺得「合適」的廣告。然而這樣又要冒著讓 Chrome 的使用者對其反感,並離開 Chrome 生態圈的風險。推出自家的廣告資訊延伸套件或許有助於減輕 Chrome 用戶的反感(並滿足一些歐盟 GDPR 的要求),但本質上網路廣告的泛濫和對個人隱私的侵犯,是整個產業存在的基礎,因此由產業當中最大的一員所推出的延伸套件,能起到的作用並不大吧。

標籤: google, chrome, extension, ad-tracking, data, advertisers, personal data, Ads Transparency Spotlight, news, gear
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