OnePlus 精簡歐洲團隊，將更專注於主要市場

盡管新鮮出爐才一週多的 OnePlus 8 系列收獲了大量好評，但 OnePlus 品牌在歐洲的發展卻似乎並不是很順利。我們從知情人士處得知，從昨天開始英國、法國、德國等多個地區的 OnePlus 團隊都開始了裁員。有些辦公室的精簡幅度高達 80%，甚至在某些國家只留下了三名骨幹。實際上，去年夏天西班牙和義大利的 OnePlus 分部在被徹底關停前也都曾有過類似的經歷，在那之後英國團隊也經歷了巨大的人事變動。

在被我們問及此事時，OnePlus 代表表示部分地區的裁員只是歐洲「正常重組」計劃的一部分，目的是為了將精力更多地投放到關鍵市場。「對 OnePlus 來說，歐洲從一開始就是非常重要的市場。」公司代表這麼說道，「我們現在在那裡進行一些戰略性的重組調整，（裁員）同時也有在當地招募新的人員。」在此之前，OnePlus 在全球範圍內總共有 2,000 名員工。這一輪精簡總共會裁去多少人，之後又會招入多少新鮮血液，這一切在目前這個時間點上都還沒有確切的消息。

我們從另外一個消息來源處了解到，此次裁員似乎並未波及到丹麥、芬蘭、荷蘭、比利時這幾個地區，很顯然 OnePlus 認為這些地方都還存在著發展潛力。有些員工甚至還收到了前往赫爾辛基的調令，而這座城市接下來將很有可能會取代倫敦成為 OnePlus 在歐洲的新總部。

在當下這個時期，裁員的舉動很容易就會被人跟新冠疫情聯繫到一起去，但實際上 OnePlus 的歐洲重組計劃卻早有徵兆。以英國為例，去年在 5G 合作上曾與 OnePlus 一起大肆宣傳的 EE，在結束了 5G 版 OnePlus 7 Pro 的合作後，並沒有再接手新一代的 OnePlus 8 系列。後者這次成為了 3 旗下的產品，而當時間再往前倒，OnePlus 跟 O2 的合作也是終止於 6T 這單獨一款產品。

在 CCS Insight 首席分析師 Ben Wood 看來，OnePlus 目前在歐洲的局面，很大程度上是因為其擴張野心無法和有限的粉絲群體匹配。尤其在產品定位轉向高價的旗艦後，公司跟核心擁躉間的關係也因此而變得疏遠。Wood 甚至認為去年最初上市的 OnePlus 7 系列已經是「品牌的巔峰」，之後加推的 OnePlus 7 Pro 5G 其實已經落入了銷售不力的境地。當 Samsung 等傳統品牌開始在歐洲突出自己的 5G 新品後，OnePlus 的這款手機就變成了轉瞬即逝的「煙火」。

「盡管 OnePlus 曾跟歐洲多地的電信商都保持過不錯的關係，但種種跡象表明他們並沒有辦法長時間地維持這種合作。」Wood 這麼說道，「於是你就會看到他們不同代的產品在各家電信商間『跳來跳去』，另外還有一個問題就是越來越多人開始覺得 OnePlus 承諾太多的同時卻又兌現太少，而在品牌發展的早期階段情況恰恰是反過來的。」

但無論如何，至少在 OnePlus 眼中品牌此前在歐洲的策略已經到了需要調整的時候。或許是近兩年在攻克美國電信商這件事上所取得的進展，讓他們對自己的佈局有了新的想法。而在轉戰高階市場過程中所失去的那部分支持，接下來未必不能靠更多親民的新品挽回（傳了很久的 OnePlus 8 Lite，還有暫時仍是印度獨佔的 OnePlus TV）。對於一個相對還是比較「年輕」的品牌來說，這些成長中的煩惱應該都是迴避不掉的吧。