Jony Ive 正式宣佈離開 Apple 自創新公司以後,關於這位傳奇人物為何會選擇出走的消息也慢慢開始在坊間流傳。根據華爾街日報彭博社得到的多方爆料,Ive 告別 Apple 的一大重要原因,是 Tim Cook 對設計的興趣缺失令其感到十分「灰心失望」。考慮到 Ive 的職業生涯中曾有過 Steve Jobs 這麼一位知音在前,出現這麼一個理由似乎倒也在情理之中。除此之外,據稱 Ive 後期前往 Apple 辦公室的次數也較之前少了許多,而這也「傷害到了產品開發所需的凝聚力」,華爾街日報這麼說道。

具體來說,在初代 Apple Watch 發表之後,Ive 在 Apple 辦公室出現的時間就越來越短。在他眼中 Watch 應該是一款時尚的配飾,但這顯然與某些 Apple 高層心中 iPhone 附屬產品的定位相去甚遠。據統計第一款 Watch 最終只售出了 1,000 萬隻,數量是預期的四分之一,堪稱「天價」的黃金版本沒賣出的庫存更是「數以千計」。

同時眼看著由自己和 Jobs 一手培養起來的「設計為先」企業文化,逐漸向著「營運為王」慢慢傾斜,這樣的轉變也讓 Ive 非常困擾。Tim Cook「對產品開發過程幾無興趣」的表現令 Ive 相當失望,另外董事會中沒有真正經歷、深入了解過 Apple 業務的高管越來越多,這也讓 Ive 很是沮喪。
在 Apple Watch 發表後沒多久,Ive 就被提升為公司的首席設計官。但在那之後他每週只有幾天會去到辦公室,按照彭博社給出的說法,跟團隊的會議更多會搬到其位於舊金山的家中,甚至說酒店、員工家裡或是其它地方來進行。「團隊成員都渴望圍繞在他的周圍。」華爾街日報一位跟 Apple 領導層有密切聯繫的線人這麼說道,「他有著巨大的吸引力,Ive 越來越少出現在 Apple 是件很讓人失望的事情。」

回首過去跟 Jobs 並肩作戰的歲月,Ive 參與打造出了 iPhone、iPad、iPod、MacBook Air 以及 Apple「飛船」總部等等讓人難忘的標誌性作品。但近年的好多 Apple 產品都沒有獲得過去那樣的讚譽,iPhone X、HomePod 都談不上成功,在 AirPower 上更是出現了發表後一路拖到計畫直接被砍掉的少見情況(華爾街日報說「AirPower 的工程測試結果看起來就好像是宿舍裡的加熱版」)。

而在離開了 Apple 之後,Ive 的新公司 LoveFrom 仍會為他的老東家提供設計服務(據說 Apple 一年要付出數百萬美元)。如此一來,Ive 既可以進行自己喜歡的設計,也能遠離煩人的辦公室政治,或許這種模式可以讓他找到更好的平衡吧。