Netflix 預期付費訂戶數量在今年第四季將達到 1.46 億

該公司第三季亮眼的成績,成功彌補了第二季低於預期的成長速度。

Lanmo Chang
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2018年10月17日, 晚上 06:00
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自三個月前,Netflix 證實該公司第二季全球用戶的成長低於預期,市場就引頸期待 Netflix 這季會帶來什麼樣的表現。經歷該期間的挫敗後,Netflix 隨之宣布首席財務長離職的消息,並開始著手於建置於洛杉磯的新辦公室,以及新墨西哥州阿爾伯克基市的大型片場。希望能透過種種措施,讓自己更有效率地產出高品質的原創內容。而目前看來,Netflix 似乎成功地扳回了一城。該公司在第三季的全球訂戶數量成長了 689 萬,超出原本內部預期的 500 萬, 同時 Netflix 也預測,第四季該服務的訂戶將會再增加 940 萬,並認為大部分將會來自於美國以外的地區。

在財報PDF中,公司高層表示他們的預測雖力求精準,但發展仍須以實際情況為準。而未來他們會進一步地精簡目標,包含了從明年開始,他們將只會提供有關付費會員方面的季度預測,而不會涉入相對複雜的免費試用會員狀況。同時也預計在 2020 年時,全面停止提供免費試用會員的相關數字。

Netflix
此外比較特別的是,財報中 Netflix 還宣稱,該平台成功充當了一些年輕新星演藝事業中「跳板」的角色。並提供了上圖,以證明這些演員在 Netflix 亮相後,Instagram 上的粉絲數量便水漲船高。當然,對於消費者來說,這不見得有什麼實質意義,但顯然 Netflix 希望藉此展現他們對於影劇圈人才培養的投入,並宣示 Netflix 或許是一個比其他途徑更容易成名的管道。

愛情喜劇方面,Netflix 表示今年發表的 Summer of Love 主題系列電影表現十分優秀,有超過 8 千萬名訂戶至少都看過該系列中一部影片。而其中《愛的過去進行式》更榮登該平台最受歡迎,且最多人重複觀看的原創內容之一。有鑑於此,Netflix 也決定計畫推出一系列類似主題的全新內容。

眼看華納將要推出串流影音服務,而擁有漫威和《星際大戰》的迪士尼也急欲參上一腳,無疑意味著該領域的競爭將會更加劇烈。這也讓質量兼備的自製內容和推廣新星的能力,成為各公司著眼的發展重點。雖然 Netflix 當前仍具有會員數量和內容庫存等優勢,但就目前看來,相信誰都難以斷言該公司未來發展是否就會一帆風順吧。

標籤: business, earnings, entertainment, financials, netflix, q3, q32018, services
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