iPhone 和訂閱服務做好，Apple 達成最佳 Q3 單季業績

雖然在夏季在傳統上對於零售業來說都是比較平靜的，但還是不乏小驚喜的。Apple 在 2018 年第三季度財報中，錄得了他們史上最高的 Q3 單季業績，達 533 億美元淨收入。CEO Tim Cook 解釋指他們的強勁表現是受惠於全球營銷，當中有 60% 的收入是在美國以外的地區得來，而最主要的產品是 iPhone，總共售出了 4,130 萬台（去年同期為 4,102 萬台），而且平均 iPhone 售價為 724 美元（即 iPhone X 了），比較去年同期上升了一點，但整年下來計算則沒有太大的升幅。

第二款平價 iPad 的推出也顯然獲得市場追捧，按年銷售量增長 27%，至 1,155 萬台；基本與第二季持平。可是 Mac 電腦卻只有售出 372 萬台，按年再跌 13%。這只可希望新型號 MacBook Pro 會帶來一點刺激吧。反觀包括 Apple Watch、AirPods 等的「其他產品」類別，其銷售收入更是按年大升 37%。

對於 Apple 來說，緊接 iPhone 之後的第二頭金母雞，就是成長速度驚人的訂閱服務類別，即 Apple Music、Apple Care 等產品。這類別錄得了按年 31% 的收入增長，達 95,5 億美元。

在這份亮眼的財報釋出之後，Apple 股價隨即上升 7%，曾經高至 203.46 美元。同時 Apple 也撥出接近 250 億美元到股東回饋計劃，包括其中 20 億美元用以回購股份。

來源: Apple

經由: Engadget