雖然說穿戴裝置市場整體有不錯的擴展,但從頗早期就已經加入戰圈的 Fitbit,卻是在市場份額上爆跌了 40% 之多,落在了小米和蘋果之後,並且還在持續下滑中。這當中一個重要的原因,就是智慧型手錶成為了穿戴裝置的主力,取代了簡單的運動手環等裝置的地位,而 Fitbit 卻沒能跟上,只在去年推出了單一款的 Ionic 來應戰。

為了更貼近市場需求,Fitbit 在財報中表示將在今年推出一整個「家族」的智慧型手錶,結合自家在健康與健身上的長處,以及更「大眾化」的設計取向。不意外的話,應該會特別著墨在入門級價位的智慧手錶產品上吧?Fitbit 同時也希望能更推廣自家的訂閱服務,來提供一個穩定的資金來源,不然以現狀來說,Fitbit 的財務完全靠新產品支撐,只要沒有新品發表,財報就不是那麼好看了。

說到財報,雖然 Fitbit 很努力在節流,讓按年虧損大幅減少,但依然在 2017 年第四季虧損了 4,550 萬美元,全年虧損更達到了 2.77 億美元。更糟的是,2017 年全年的出貨量只有 1,530 萬隻,較 2016 年少了足足 32% 之多。無論 Fitbit 的計畫是什麼,都必須要加快腳步才行,不然恐怕就只有收攤一途囉。