GoPro 長假期間銷售成績失望，前路茫茫...

新產品、減價促銷，這些針對聖誕消費旺季而推出的市場策略，似乎都沒能為 GoPro 帶來好消息。他們剛釋出的 2017 年第 4 季財報顯示，季度收入按年下跌 37%，至只有 3.4 億美元。這對於經歷了裁員 300 人和退出無人機市場後的 GoPro，無疑是雪上加霜的打擊。全年計，GoPro 在 2017 整年下來一共賺得 11.8 億美元，按年無明顯增長。不過營運成本因為多次裁員後已經減少了 30%，加上有 2.47 億美元的現金和證券資產，總值比去季增加了 5,000 萬美元。當然，針對 Karma 無人機和 Hero5 Black 而進行的減價促銷活動，在銷售量沒有特別成長的情況下，導致利潤率被進一步壓縮。

同時 GoPro 目前的狀況變得進退失據，他們非但無法打入競爭激烈的無人機市場，就連自己身處的相機市場也面臨威脅。說的是各家傳統相機品牌，如 Sony、Nikon、Olympus 等都有推出自己的運動相機產品，大大削弱 GoPro 在市場上的地位，像是 Zacks Consensus Estimate 也把他們對於 GoPro 的股價展望由每股賺 4 美分，改成虧損 50 美分。

不過據 GoPro 自己的數字，他們在運動相機市場上仍然處於領導位置，而且持續有成長。他們在美國運動相機市場以數量計，佔領了 80%、歐洲也有 44%。中國大陸市場去年則有 28% 的成長，日本更有按年 96% 的成長升幅。

整年計算下來，GoPro 錄得 1.83 億美元虧損，每股虧 1.32 美元，比較 2016 年的 4.19 億美元已經有著長足進步，財報中更預期 2018 年第下半年有望錄得盈餘。不過他們到底能否撐到那天，還是在之前已經打包出售呢...

來源: GoPro

經由: Engadget, Yahoo! Finance