過去的長假期,對於 Apple 來說似乎響起了警號。他們在這季度開賣萬眾期待的新一代旗艦 iPhone X,不少財經分析師和媒體都預期它會大賣特賣,但結果卻事與願違。據 Apple 的 2018 年第一季財報顯示,他們只售出了 7,730 萬台 iPhone,比去年同期下跌了 1.3%。這是 iPhone 銷售量首次在長假期間錄得下跌,這似乎是因為 iPhone 市場開始出現飽和,也可能是因為大家都有在討論 iPhone X 之後會有多款迭代版本出現。無論如何,Apple 也強調 iPhone X 自 11 月初出貨以來,就一直穩坐每週最暢銷 iPhone 型號的位置。同時,即使 iPhone 的銷量有下降,按年收入持續仍有 13% 的成長。換句話說 iPhone 的數量是賣少了,但卻賺多了。

Mac 去季賣出 510 萬台,按年下降 5%。但反觀 iPad 的銷量卻持續有成長,雖然只是按年增加 1% 的微升,不過這是在與連續三個季度錄得最佳成績的時候比較,所以 Apple 應該會感到滿意吧。接著就是近年成長最快,現在已經成為第二大產品類別的「服務」收入,去季達 85 億美元,按季比較雖然持平,但按年比較卻有 18% 的成長。

包含著 Apple Watch、AirPods、Beats 硬體等等的「其他產品」類別,在過去的一季居然帶來了 55 億美元的收入,按年大升 70%!其中 Apple Watch 是最大功臣,據 Tim Cook 的說法,其銷售量和收入都有按年 50% 的成長,而且更是連續第個四季度錄得如此佳績。

總的來說,Apple 在 2018 第一季的收入達 883 億美元,按年上升 13%,季度淨收入按年上升 12 %,有 200 億美元。

在財報會護上,Apple 開首就解釋指這個季度只有 13 週,比去年第一財季少了一週,這使得 iPhone 的銷量少算了 600 萬。所以整體來說,iPhone 類別的銷量還是在成長的。Tim Cook 同時分享指目前有達 13 億台活躍使用的 Apple 裝置,比較兩年前有著 30% 的成長,同時也是 Apple 的服務類別收入有如此強勁表現的原因。