Facebook 購買使用者的線下習慣來改進廣告建議

想要避免 Facebook 收集資料又變困難了。

Eric Chan
Eric Chan
2017年01月1日, 上午 11:01
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現在,你我都知道 Facebook 是一家作為龐大社交平台的廣告商,在收集用戶資料的數量可能只是僅次於 Google,但他們當然不會滿足了。據 ProPublica 的報導,Facebook 正向第三方購買用戶數據,是繼 2012 年與 Datalogix 合作後,再發現他們這樣的做法,而且這次所包含的內容種類可是更廣泛。

Facebook 現有於美國有 6 個數據夥伴:Acxiom、Epsilon、Experian、Oracle Data Cloud、TransUnion 和 WPP。他們大多都只有提供財務有關的數據,像是總流動可投資資產範圍由 1 美元至 24,999 美元、家庭收入介乎於 10,000 美元到 125,000 美元之間,以及經常在低定價商店購物的人。在報導中特別強調的是,這些數據都是針對 Facebook 用戶的「線下習慣」,不再單單是線上的行為了。

要清楚的是,Facebook 自己因應用戶互動而搜集到的資料分類仍佔大多數:在多達 29,000 項向廣告商提供的資料中,向第三方購買得來的就只有 600 項。只是如果你真的不希望透過第三方機構把自己的資料分享給 Facebook,你可是需要自行向這些第三方機構提出,而步驟可能相當繁複。不過這樣也讓 Facebook 不需向用戶詳細說明他們收集資料後的用途,因為需要負責的是第三方收集商。Facebook 表示他們對於處理自己收集得來的資料和由第三方提供的資料是有不同的取向,畢竟第三方數據商是個平台,還會向 Facebook 以外的公司提供資料。

所以,如果你是對於個人資料非常著重的人,或許 Facebook 早就不適合你使用了。但作為一般用家來說,雖然此消息會叫你有一絲震撼,但起碼 Facebook 也有公開說明自己如何使用你的資料吧。
標籤: adtracking, culture, datacollection, facebook, internet, onlineadvertising, privacy, tracking
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