iPhone 銷售量仍然下跌,但華爾街卻很高興

預期雖然不抱樂觀,但 Apple 其實並沒有真的那麼差。

Eric Chan
Eric Chan
2016年07月27日, 下午 12:30
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Apple 於上季財報的頹勢讓大家都大吃一驚。但一季過去,看似華爾街的分析師終於都認清了事實,把他們對 Apple 的期望調低了。使得他們對於 Apple 2016 年第三季財報的表現持續向下也不再意外,股價也在財報公佈後幾小時再度向上。

先來看看 iPhone 出貨量的數字,他們在過去一季只出貨 4,040 萬台 iPhone,相比上季的 5,120 萬台和去年的 4,750 萬台都要少,是自 2007 年以來成績最差的一季。值得注意的是 iPhone SE 是在這季度首次入帳,據 CEO 庫克的說法,它在開發中國家相當受歡迎,可見 iPhone 出貨量會因為它而有上升的可能。

因為 iPhone 銷售量佔了 Apple 收入的一大部分,所以出貨量下跌也直接造成了 Apple 在 Q3 的按年收入由 496 億美元下跌 15%,至 424 億美元。但似乎市場都已經消化了 Apple 表現下滑的趨勢,甚至可能比他們的預期好,所以股價不跌反升至接近 7%。

Apple 其他產品卻有挺好的表現。iPad 銷售量好過預期,售出了 1,000 萬台,稍稍補助了 Mac 的頹勢。App Store 收入更是達至歷史新高,而 Apple 的服務業務也按年上升了 20%。

iPhone 銷售過往依靠大中華市場(中國大陸、台灣和香港)的強勁需求,但本地的銷售量按年收入大跌 33%。看來 Apple 需要另覓有潛力的市場來救助一下這持續半年的收入下跌了,而庫克在財報會議上也有透露了他們已經看到了多個有潛力的國家為下一棵搖錢樹,這與印度對 iPhone SE 的正面反應有沒有關係呢?

分析師們都稱 Apple 最好的時候已經過去了,現時的頽勢也似乎會延續一段時間。網上流傳會在 9 月推出 iPhone 7 的外觀未有太大改變,相信也難以再創 2014 年 iPhone 6 的奇蹟。而根據一些報導指 Apple 會改變產品週期至 3 年之長,這樣會否有助醞釀更明顯的收入增長呢?
標籤: aapl, apple, business, earnings, gear, ipad, iphone, mac, mobile, q3, q32016
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