華納兄弟付錢予 YouTuber 來換取正面遊戲評價

據報包括涉及著名 YouTuber PewDiePie

Eric Chan
Eric Chan
2016年07月13日, 晚上 06:00
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華納兄弟剛與美國聯邦貿易委員會完結了一宗投訴,內容包括該公司向 YouTuber 付出「數百至數萬美元」的報酬,為 Middle Earth:Shadow of Mordor(中土世界:魔多之影)拍攝正面的評測影片。投訴是在 2014 年,該遊戲正式上線後發出的。據委員會報告中指出,作為遊戲製作商的華納兄弟要求這些 YouTuber 為該遊戲發表正面的評價,影片裡不應該出現有故障或 bug 出現,也不能對華納兄弟有負面的評價。YouTuber 隨後要在 Facebook 和 Twitter 上宣傳其影片。雖然委員會並沒有詳列這些收受金錢的 YouTuber 的名字,但有指著名的 PewDiePie 是其中一員。

因為評測影片是收受金錢而做的,所以屬於「贊助內容」,發佈時應該主動提出。但 FTC 卻發現華爾兄弟並沒有這樣指示,只有要求在影片的描述方格裡申報,而大多數的 YouTuber 更只在「顯示更多」的部分加入。

以 PewDiePie 為例,他把「This video was sponsored by Warner Brother」放到影片描述裡。有的評測者甚至沒提及贊助的事,只說自己的遊戲是免費獲得的。有關 Middle Earth 影片的觀看次數有 550 萬次,當中的 370 萬來自擁有 4,600 萬訂閱人數的 PewDiePie。不過,其實 Middle Earth 當年已有取得 8 個 DICE 獎項,並不需要花錢下廣編吧?

至於委員會對於華納兄弟的懲罰,就只有要求他們確保未來的這些廣編內容裡,會清晰、顯眼地申報內容是受贊助的內容。如有犯規,華納兄弟需要暫緩付款。
標籤: business, ftc, gaming, google, pewdiepie, shadowofmordor, warnerbros, youtube
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