在近期的智慧型手機市場中，遭受打擊的似乎並非只有 Apple 一個。IDC 剛剛公佈的 2016 年首季報告顯示，目前整個市場的出貨量已趨近平穩（隔年增幅僅有 0.2%），而各家廠商所佔的份額，隨時都有可能發生改變。在排名前五的品牌當中，傳統兩強 Samsung 和 Apple，一個有小幅下滑，另一個遭受了重創。位列第三的華為相對穩定，而第四和第五的 Oppo、Vivo，則是取代了曾經為第三名爭得不可開交的 Lenovo 和小米。
無論如何，由大量初次購機者帶來的快速增長，基本上已經到了盡頭。從今往後廠家之間的競爭，更多將圍繞在爭搶彼此的客戶。做好產品，或者做低價格，兩者對消費決策的影響將會變得比以往更大。
