蘋果營收 13 年來首度下滑

天底下沒有永無止境的成長，而已經 13 年沒有在報表上出現「營收下滑」的蘋果也終究破了功。相對於去年同期的 580 億美元營收，2016 Q2 蘋果只有 506 億美元，縮水了 13%；而 105 億美元的利潤也比去年同期低了 23% 之多。這背後的原因當以硬體銷量的全面減退為主 -- iPhone 這季共賣了 5,120 萬隻，比去年同期的 6,100 萬隻相比衰退了16%，是 iPhone 推出以來第一次季銷量少於前一年；iPad 銷量也持續下滑，1,030 萬台的數字比去年的 1,260 萬 低了 19%；而 Mac 也同樣在下滑，403 萬台比去年同期少了 12%。

對於 iPhone 的下滑，庫克怪罪於從 iPhone 6 升級到 6s 的勢頭不若之前 5s 升級到 6 那麼猛（6 和 6s 差距太小？），當然另一邊 iPhone SE 和 9.7 吋 iPad Pro 也都才剛剛上市沒幾天，所以要到下一季才能看到它們對銷量的影響。蘋果倒也不是完全在縮水，像服務部門（App Store、iTunes Store、Apple Pay 等）的營收就從去年的 50 億增加到了 60 億，讓這個部門實際上比 Mac 或 iPad 都要來得更賺錢；而「其他產品」部門（Apple Watch、Apple TV 等）的營收也有 22 億，較去年同期增長了 29%。蘋果依然對 Apple Watch 賣了幾台守口如瓶，但聽起來似乎銷量「錢」景依然不錯呢。

來源: Engadget