天底下沒有永無止境的成長,而已經 13 年沒有在報表上出現「營收下滑」的蘋果也終究破了功。相對於去年同期的 580 億美元營收,2016 Q2 蘋果只有 506 億美元,縮水了 13%;而 105 億美元的利潤也比去年同期低了 23% 之多。這背後的原因當以硬體銷量的全面減退為主 -- iPhone 這季共賣了 5,120 萬隻,比去年同期的 6,100 萬隻相比衰退了16%,是 iPhone 推出以來第一次季銷量少於前一年;iPad 銷量也持續下滑,1,030 萬台的數字比去年的 1,260 萬 低了 19%;而 Mac 也同樣在下滑,403 萬台比去年同期少了 12%。

對於 iPhone 的下滑,庫克怪罪於從 iPhone 6 升級到 6s 的勢頭不若之前 5s 升級到 6 那麼猛(6 和 6s 差距太小?),當然另一邊 iPhone SE9.7 吋 iPad Pro 也都才剛剛上市沒幾天,所以要到下一季才能看到它們對銷量的影響。蘋果倒也不是完全在縮水,像服務部門(App Store、iTunes Store、Apple Pay 等)的營收就從去年的 50 億增加到了 60 億,讓這個部門實際上比 Mac 或 iPad 都要來得更賺錢;而「其他產品」部門(Apple Watch、Apple TV 等)的營收也有 22 億,較去年同期增長了 29%。蘋果依然對 Apple Watch 賣了幾台守口如瓶,但聽起來似乎銷量「錢」景依然不錯呢。