每一次 Apple 的財報都總會有些有趣的地方。他們剛釋出了 2016 年第一季的財報,當中顯示他們錄得了的季度收入和利潤,分別達 759 億美元和 184 億美元。可是這亮麗的數字背後,Apple 的旗艦產品 iPhone 的銷售量卻開始出現放緩的跡象,iPhone 6s 和 6s Plus 的季度銷量只有 7,480 萬台,按年升幅僅為 0.4%。Apple 預計來季的 iPhone 收入將會介乎 500 億至 530 億美元之間,是自 2003 年以來首次下調按年銷售預期。iPad 銷量持續弱勢,上季只銷出 1,610 萬台平板電腦,按年下跌 25%,看來 iPad Pro 的推出也難救這市場的表現呢... 而 Mac 個人電腦的銷售量也出現下滑,按年跌 4% 至 530 萬台。

既然 Apple 的多款產品類別銷量都出現下跌,為什麼他們仍能如此的銷售佳績呢?原來是來自他們的「其他類別」產品,當中是包括了 Apple TV、Apple Watch 和 iPod。這部分的銷售額錄得 44 億美元的驚人數字,按季上升 44%,按年更有 63% 的升幅。看來新加入的 Apple Watch 和新 Apple TV 的影響力不容忽視。

而 Apple 的服務類別收入也有顯著升幅,收入按季增長 20% 至 61 億美元,按年更上升了 27%。顯示愈來愈多用用願意透過 iOS 或 tvOS 來花錢購買應用程式,當然也別忘了 Apple Music 的訂閱收入了。

除了銷售量之外,Apple 也提到了該公司的活躍裝置數(另文)達到了 10 億台之多,當中是計算了在過去 90 天內有使用過 Apple 服務的 Mac、iPad、iPhone、iPod Touch、Apple TV 和 Apple Watch。CFO Luca Maestri 指相比去年,數字有著 25% 的升幅。

報告中,Apple 主動提及他們近來業績下滑的原因,CEO 庫克指這是受海外經濟的拖累。因為他們有約三分之二的業務屬海外,故全球匯率弱勢對他們帶來了顯著的影響。加上他們主要市場之一的中國大陸,經濟發展也開始出現放緩,使得升幅不如去年。

庫克承認 iPhone 銷售量已經不如過往般,有著強勁的按年升幅,情況更有可能延至下一份財報。不過,他卻把視線轉移至消費者的滿意度,以及有著顯著增長的服務性業務,因為它們才有穩定收入的來源。只有公司能讓顧客滿意,他們才會繼續花錢至軟、硬體的產品上。而 10 億台活躍裝置,也揭示了他們仍有不少努力的空間來提升服務類別的收入。

達到了一個里程碑之後,Apple 就需要開始思索如何在這未知水域中進發。因為他們的 iPhone 收入已不像過往的強勁,為了滿足投資人的預期,該公司必須另覓出路,才能不讓外界失望。只是,我們已經預期來季的 Apple 財報不太可能刷新甚麼的紀錄了。


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