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在如今快速發展的社交媒體業中,入行九年的 Twitter 絕對可以算是個老兵了。但儘管如此,他們卻至今沒有找到真正賺錢的方法。在今天公佈的 2015 年第一季財報中,雖然有 3.02 億用戶(較一年前增長 18%,比前一季多了 1,400 萬個)和 4.36 億美元營收(比 2014 年同期高出 74%,略低於 4.4 億美元預期)這樣積極的數字,但同時,1.62 億美元的虧損也赫然在列。
在過去幾個月中,Twitter 一直在嘗試改進自己的核心服務,而且與此同時,像是 VinePeriscope 這些影片類周邊產品也都有不同程度的發展。當然,以此來取悅用戶肯定是沒錯,但如何讓投資者也一起開心?要解此題就唯有賺錢這一個答案啊。出於這樣的考量,Twitter 如今也做出了兩個重要的決定:其一是收購曾與 Facebook 廣告部合作的行銷公司 TellApart;其二則是與 Google 的 DoubleClick 平台合作,以求更準確地衡量投放廣告的表現。換言之,日後 Twitter 會更加倚重廣告,雖然作為用戶肯定會不爽,但不得不說,這也確實是最適合社交服務的生財之道啊...

除此之外,在電話會議中公司 CEO Dick Costolo 還特地提到了 Periscope。這款串流直播服務在上線十天後便取得了百萬用戶,而且這還是在 Android 版本沒有上線(但很快會有)的前提下完成的。在 Costolo 看來,能獲得這樣的成功,部份原因是因為用 Periscope 做直播的人可以輕易透過 Twitter 分享來獲取大量觀眾。「人們可以在手機上分享、觀看或成為某次直播最直接的參與者。」他這麼說道,「它(Periscope)能把你帶入其他人的生活。」

Periscope、Vine 再加上 Twitter,隨著人們「越來越喜歡用影片來表達自己」,Costolo 認為這三者在如今的行動應用市場中已經「佔據了有利的位置」。「這是一種和他人溝通、欣賞喜愛內容的方式」他說,「你可以建立起自己的觀眾群,接觸更多的人。」