隨著媒體變得越來越仰賴社群平台所導入的人氣,也讓臉書的日漸壯大。現在,這樣「魚幫水,水幫魚」的共生關係將可能變得更加緊密。根據紐約時報的消息,Facebook 已經默默地與六家包括紐約時報、Buzzfeed、國家地理與我們的姐妹站哈芬登郵報等媒體洽談,打算嘗試直接將報導內容放在社群平台的新合作模式。這樣的做法,目前解釋是希望能減少使用者等候網站讀取的時間 -- 根據臉書的資料,在行動平台讀取外部網站平均約耗時 8 秒左右,而這的確讓人有些不耐。

當然,不得不說這些讀取資料當中也包含了經營網站不可或缺的廣告資訊,所以也難免遇到利益上的爭論。雖說未來臉書有提及了相關的廣告收入分成機制,但這個做法說真的怎麼看都是社群平台得利較多 -- 既拿到報導內容又要網站放棄點擊率,也因此 Facebook 必須確保這樣的協議,將可為內容提供者帶來雙贏,才有可能讓幾間媒體選擇解開固有的內容散播政策。而且據說,這其中還包含了讓媒體能自行選擇 Facebook 發文的目標群眾的交換條件...必須說,以往該公司並沒有太多與他人分成廣告收益的前例 -- 雖然有與 NFL 分過收益,但這次的案例顯然複雜很多。目前來講,感覺臉書近期的策略是比較希望將自己塑造成網路媒體的新平台。另一個例子可以看看他們在影片內容的策略,看起來的確是挑戰 YouTube 現今的地位。

這次傳出的消息,小編會比較視為一種報導內容平台的實現,至於與媒體合作,說實在的搞不好是希望能有一種帶動的效果,亦能透過收益分成機制的建立,來吸引其他部落客作者與社群媒體選用自己做為文章發表的平台。所以他們瞄準的,也許是如 Blogger、Medium 或是 Tumblr 等平台呢。

說實在的,Facebook 一直以來並不是沒有提供「網誌」的功能,但很顯然利用的情況並沒有預期的高。而且感覺也不太能滿足每個網站在排版與圖片的美觀要求,還有很大的進步空間 -- 尤其是後者,Facebook 圖片壓縮的悲劇狀況,也會是個阻礙媒體投入臉書平台的關鍵啊。

[圖片來源:Alamy]