Google 收入不如預期,可是錢都花多了

Eric Chan
Eric Chan
2015年01月31日, 早上 08:46
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又到了各大公司發出去年第四季度財報的時候了,Google 在其最新的報告中,其 2014 第四季度的總收入為 181 億美元。可是這數字並不如大部份華爾街分析師的預計,這是到底甚麼一回事了?首先,Google 在研究部分的投資增加了(作為科技公司亦是必然的事),可是回報和成果卻不怎麼樣。這佔總收入 16% 的研究經費和前季的數額差不多,但相比去年同期卻有所進步。畢竟公司的頭頭總愛提出一些需要花上不少金錢才能擺平的問題,所以在這部分佔著大百份比也不是甚麼讓人震驚的事。

公司的主要收入仍然由廣告和搜尋引擎帶來,可是公司的 cost-per-click 按年下跌 3%,這顯示廣告客戶不太願意繼續以此方法行銷。不過呢,CPC 下降的問題早在幾個季度開始一直出現了;反而在 paid clicks,亦就是在 Google 網頁和其他使用 Google 平台上的廣告有多少次被讀者點擊的數量,卻有 14% 的升幅。

另一方面,Google 的營運成本也在增加。本季的成本高達 67.8 億,接近收入的 37%。相比去年,公司在保持運作時多用超過 50 億,升幅達 32%。當中包括在九月時新增的 2,036 名員工。資本投資也用了35.5 億,包括物業投資、生產設備和數據中心的建築開支;這比去年同期和上季都用多了錢,CFO Patrick Pichette 則解釋這是購入加州紅木城的物業而花的。
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