今天早些時候 Apple 公佈了自己第四財季的業績狀況,數據顯示其營收達到了 421 億美元,同時還有高達 85 億美元的淨利潤(若真欠歐盟 80 億美元稅的話那這付也夠了)。而在這三個月中,Apple 總共賣出了 3,930 萬台 iPhone、1,230 萬台 iPad 以及 550 萬台 Mac 電腦。其中手機的部分可謂是意料之中,畢竟 iPhone 6 / 6 Plus 開賣後首個週末銷量就突破了 1,000 萬台,用 CEO Tim Cook 的話來說,這個結果已經「大幅」超越了過去的成績(還沒算中國大陸呢)。不過在平板業務上 Apple 的表現就沒那麼好了,iPad 的銷量不僅比上一季更低,而且和去年同時期相比,數據也有所下降。實際上,這一季的成績是自 Apple 2012 年開始公佈平板銷量以來最差的一次。跳轉後有更多內容。
不過老實講,會發生這樣的情況也實屬正常。像 iPad 這樣相對較大的裝置人們一般都會使用得更久,而且新一代 iPad 直到上週才剛剛發表,換機潮所帶來的影響至少要等到下一次財報才會顯現。果粉們大多會說只要過一段時間後 iPad 就會重整旗鼓,在我們看來,情況也的確是有很大可能性往這個方向發展。你只要看一看 Apple 當下的平板產品,會發現幾乎在每個關鍵的價格檔位上它們都有涉及,如此一來,自然更容易吸引到需求不同的消費者。

那麼,5.5 吋的 iPhone 6 Plus 會不會影響到平板產品線?這個問題目前還很難回答,但對 iPad 接下來的走勢來說,它確實是非常值得關注的一點。至少在上週的發表會上,Apple 對同為新品的 iPad mini 3 只是一筆帶過,這其中雖然有硬體提升不大的因素,但除此之外,是否也是在傳遞著先讓小 iPad 給大 iPhone 讓一讓路的訊號呢?不管怎麼說,在 Apple 看來目前自己平板業務的發展仍然符合預期,而 Cook 則表示銷量下滑其實就像「減速帶」一樣「沒什麼大不了的」,iPad 依舊有著「美好的前景」。