去年第三季時,Samsung 正享受著創下史上最高營運利潤的喜悅(96 億美元),Galaxy 手機銷售狀況一片大好。但不成想在那之後,情勢急轉直下。在今天早些時候官方公佈的第三季預期中,營運利潤這項已經減少到了 36 億至 40 億美元之間,四個季度後,還是止不住下滑的勢頭。一年之間,利潤值就蒸發了約 60%,而這背後發生的故事,在過去幾個月內我們已經一直在老調重彈了。

手機業務目前對 Samsung 來說仍是重中之重,但論高階市場,iPhone 6、6 Plus 的上市無疑給他們帶來了巨大的壓力,而在低階產品線上,以小米、Lenovo 為首的大陸廠商又搶佔了不少份額。對此 Samsung 的對策,除了繼續推出強力新機以外(比如 Galaxy Note 4Galaxy Alpha),擴展記憶體晶片、處理器、顯示器業務等也都成為了新的突破點。與此同時,他們還在增配產線,官方今天公佈了在南韓建造價值 147 億美元晶片工廠的計畫,此舉應該能幫助 Samsung 進一步將產品的成本做低。至於這些措施是否有效,現在肯定還看不出什麼苗頭,不過至少 Samsung 已經在積極求變,但願一切還不算太晚吧。