Samsung Galaxy S5

雖說 Samsung 的行銷預算一直很多,但在上一季中,這方面的開銷似乎比他們預想的還要再多出一點。因為旗下手機「需求疲軟」的關係,他們不得不依靠額外的促銷手段來推廣舊款及低階產品,以此來減輕庫存堆積所帶來的壓力。除此之外,Samsung 在宣傳上不遺餘力的做法也帶來了大量的開支,兩者加在一起,進一步加劇了公司最近利潤下滑的頹勢。據官方估計,上季利潤可能會比一年前同時期少 24% 左右,而且未來的銷量跌幅預計在 8% 至 11% 之間。

在 Samsung 看來,導致現在狀況的原因有幾個方面。首先是歐洲市場競爭激烈,尤其在中階和低階領域很難討到什麼便宜。與此同時,中國大陸的消費者如今更傾向於較新的 4G 手機而非原有的 3G 產品。另外,7 吋和 8 吋級別的平板也因為升級週期較長的關係,銷量一直令人堪憂。在 5 吋及 6 吋級裝置的攻勢下,其市場份額也被進一步蠶食。

不過這些還不是 Samsung 最頭疼的,實際上,他們目前面臨的最大問題和手機、市場飽和等都沒有關係。近期韓幣對美元強勢升值,這對需要大量出口商品的 Samsung 來說真的讓他們很受傷。但儘管如此,官方還是「謹慎」預計今年剩下的時間會有「更加積極的前景」,待到新手機上市(Galaxy Note 4 啊),再把行銷花費調整到正常的水平,這樣的話情況應該會有所改善吧。