Samsung 承認旗下手機「需求疲軟」導致利潤下降

雖說 Samsung 的行銷預算一直很多，但在上一季中，這方面的開銷似乎比他們預想的還要再多出一點。因為旗下手機「需求疲軟」的關係，他們不得不依靠額外的促銷手段來推廣舊款及低階產品，以此來減輕庫存堆積所帶來的壓力。除此之外，Samsung 在宣傳上不遺餘力的做法也帶來了大量的開支，兩者加在一起，進一步加劇了公司最近利潤下滑的頹勢。據官方估計，上季利潤可能會比一年前同時期少 24% 左右，而且未來的銷量跌幅預計在 8% 至 11% 之間。

在 Samsung 看來，導致現在狀況的原因有幾個方面。首先是歐洲市場競爭激烈，尤其在中階和低階領域很難討到什麼便宜。與此同時，中國大陸的消費者如今更傾向於較新的 4G 手機而非原有的 3G 產品。另外，7 吋和 8 吋級別的平板也因為升級週期較長的關係，銷量一直令人堪憂。在 5 吋及 6 吋級裝置的攻勢下，其市場份額也被進一步蠶食。

不過這些還不是 Samsung 最頭疼的，實際上，他們目前面臨的最大問題和手機、市場飽和等都沒有關係。近期韓幣對美元強勢升值，這對需要大量出口商品的 Samsung 來說真的讓他們很受傷。但儘管如此，官方還是「謹慎」預計今年剩下的時間會有「更加積極的前景」，待到新手機上市（Galaxy Note 4 啊），再把行銷花費調整到正常的水平，這樣的話情況應該會有所改善吧。

來源: Newswire

經由: Engadget, WSJ Digits