「火腿腸？」：HTC 將推小勞勃道尼代言形象廣告，強調創新改變（更新 2：RDJ 說火腿腸！）

在一陣猜測之下，HTC 和 Robert Downey Jr.（台譯：小勞勃道尼／港譯：羅拔·唐尼）的廣告合作今天正式受到官方確認。行銷長何永森表示已簽訂一份約兩年期的形象廣告代言，HTC 將以「Here's To Change」為主軸，強調創新改變手機使用習慣的品牌特色。為何稱作「形象代言」？因為從現場試撥的內容中，沒有強調手機近照，反而是經由不同詞句組合成 HTC 的縮寫。你將會聽到小勞勃道尼親口說出「火腿腸」等 HTC 幽自己一默的片段，並透過不經意的功能展示呈現出年輕化和時尚感。

該公司表示這系列的廣告預算約 10 億美元，差不多等於去年的水準，但今年的廣告投放將會更集中在重點機種和市場上 -- 以新 HTC One 為主力，涵蓋北美、歐洲、俄羅斯、中國大陸和台灣等地。將配合不同地區的風土民情推出符合當地笑點的劇情 -- 像圖中的解法是「Hold This Cat」；「火腿腸」則是中國大陸的廣告。另外會成立形象網站集結這些影片，並宣傳各項手機特色，補足電視廣告未達之處。而華語地區的代言人 -- 王力宏和五月天，依然會維持代言人身分。

現場也再次反擊之前的傳聞，表示 HTC 要做的是更加強品牌的全球化，並堅持創新態度。最後我們詢問是否會在中國大陸開設更多手機體驗館等實體商店，和對千元機的態度時。何行銷長則表示將會有計畫拓展，而面對目前流行的低價千元機風潮（指定價低於一千元人民幣的智慧型手機，主打超高性價比），雖可用超低價虧本賣換得品牌知名度，但零件成本組成並不符合 HTC 對商品品質的要求，且效能也不足以帶動該公司所提供的創新體驗，因此暫不考慮這塊市場。一系列品牌形象廣告將從 8 月 15 日晚上開始播送，跳轉過後可以先觀賞第一集，到時候再來聽聽小勞勃道尼親口說出「火腿腸」的效果如何！

更新：將影片改為完整版的

更新 2：RDJ 說火腿腸！

更多資料：YouTube、HTC