Facebook privacy padlock最近 Facebook 在是否不當收集用戶隱私資料等問題沸沸揚揚，根據相關報導指出，該公司與美國資料分析公司 Datalogix 合作統計用戶在網路上點擊廣告與現實購物的相關性數據， 得出有七成廠商在 Facebook 花費一美元的廣告費用，可以得到三美元的收益。尤其 Facebook 長期以來對於如何將用戶資料與廣告結合等機制相當神秘，所以這兩家公司究竟是如何運用使用者資料來達成分析成為大眾關心的焦點。

對此 Facebook 近日公開發布文章闡明他們的廣告服務與隱私權保護機制，採用名為 Facebook Exchange 的機制，將使用者名稱加密編碼，提供給資料分析公司和臨櫃購物比對，而且比對不合就會立即刪除數據，整個過程中無論是 Facebook 或是 Datalogix 都不會顯示使用者的任何資訊，且消費者可以針對不良廣告進行檢舉回報，並提供了退場機制。雖然有著加密措施，但不知道有多少消費者會願意將自己的消費習慣讓人分析並從中獲利？此外對於退場機制，恐怕 Facebook 還要有更多細節與明確的說明。