在世上國土面積最大的國家俄羅斯裡,Apple 一直以來都需要依靠電訊商和中間人去售賣他們的產品,所以每次有新產品上市的時候,當地的消費者都可能需要等候一段時間才可以買到。但這個情況有可能改變了,據當地的媒體 Kommersant 報導,Apple 剛剛在俄羅斯以「Apple Rus」成立了一間公司,並任命了他們在當地的法律顧問 Vitaly Morozko 作為主任;一位匿名的授權零售商經理更表示 Apple 最快會在 2013 年開始在當地作直接銷售 -- 即建立自家的 Apple Store,但不清楚第一間會在何時開業。Kommersant 還透露在 2011 年時,Apple 的高層已經曾經去過當地考察有沒有建立 Apple Store 的有利條件,但結果是讓他們失望的。目前 Apple 還沒有就事件作出任何評論。最後,雖然 Apple 在當地營運 Apple Store 不一定改變俄羅斯作為新產品發售地區的名次,但當產品要在當地上市之時供貨正常來說會比第三方授權零售商快,也能讓到消費者享用到 Apple 的第一身服務吧。