Apple 發佈 Q3 2012 財報：營收為 350.23 億美元，淨利潤為 88.24 億美元

距離蘋果發佈第二季度財報的時間已經過去 3 個月了，新一季的財報已經發佈，新的財報有喜也有憂，我們一起來看看吧。先來提下總體資料，蘋果第三財季營收達到了 350.23 億美元，比去年同期的 285.71 億美元增長 23%；蘋果第三財季淨利潤為 88.24 億美元，比去年同期的 73.08 億美元增長 21%。也就是說，在這兩個主要財報數據上，其表現均高於去年同期，創下新的紀錄。考慮到淨利潤比去年 Q3 增長了 15 億美元左右，蘋果決定派發現金股息，這也是讓投資人高興的一件事。而蘋果旗下各個產品的銷售業績也一併揭示了，其中 iPad 共賣出 1,700 萬台，同比增長 84%；共售出 2,600 萬部 iPhone，同比增長 28%；這兩個產品的銷售資料還算不錯，不過僅售出 400 萬台 Mac，同比增長的幅度比較少，只有 2%；而賣出了 680 萬部 iPod，同比下滑 10%；比起前面兩個當家產品的銷售表現，後兩者表現有點相形見絀。

蘋果公司最大的收入來源依然是 iPhone 及相關的產品和服務，這部分的營收達到了 162.45 億美元，比去年同期的 133.31 億美元再度攀升 22%；來自 iPad 和相關產品及服務的營收為 91.71 億美元；來自 iPod 的營收為 10.60 億美元，比去年同期下滑 20%，這也表明了這個曾經的旗艦產品線正在悄然走向沒落。雖然從大的層面上來看蘋果業績好像不錯，但還是沒有達到華爾街分析師的預期，因此財報之後股價有所下滑。

另外，蘋果還談到了在教育行業的銷售業績，總的來說還算不錯。它們指出一些教育機構已經訂購了很多的 Mac 用來教學，而新澤西 Rutherford County 訂購了 6,000 台的 MacBook Airs，Pueblo, Colorado 的 PS70 也開始在學生和教員中推廣 Airs。iPad 在教育機構中的銷售也是比較喜人的，在這個季度有差不多 100 萬台的訂購量，其中僅 Mansfield, Texas 一個地區就訂購了 11,000 台。同時 iTunes U 的項目也很受歡迎，達到了 1,400 萬次的下載量，這個季度中又增加了幾百個新的課程。

同時，Tim Cook 還提到了中國地區的業績對蘋果整體財報有所幫助。蘋果在亞太區（包括中國但不包括日本）的營收環比下降 22%，同比增長 48%，上年同期為 57 億美元。顯然剛剛開始在中國開賣的新 iPad 沒有在這季度的銷售業績中表現，歐洲的經濟問題尤其是西歐國家，導致了歐洲地區總體業績表現不好，但中國和美國的業績有所彌補。同時蘋果也承認有關於 iPhone 5 即將推出來的傳言對現有 iPhone 的銷售造成了一定的影響。