雖然 Apple TV 現在還只是 Apple 推出的一款機上盒產品,但未來它會不會成為一台真正的電視呢?當在 AllThingsD D10 大會現場 Kara Swisher 和 Walt Mossberg 向 Apple CEO Tim Cook 提出有關的問題時,Cook 的回答是 Apple 在去年一年共賣出了 280 萬台 Apple TV,而今年迄今為止的銷量已經達到了 270 萬台。和之前 Steve Jobs 所說的一樣,他表示電視是一個「許多人一輩子都不會覺得滿意」的領域,同時還拋出了幾個擺在 Apple 面前的問題:能不能掌握這一行業的核心技術?能不能超越其他廠商在這一領域中已經獲得的成就?能不能造出 Apple 真正想要的產品?

Walt Mossberg 之後還想繼續挖出點內容,他甚至提到 Apple TV 在內容提供上的限制。但 Cook 很快就選擇了避而不談(下面的觀眾也都會心一笑),同時也沒有透露任何有關電視機、IPTV 服務等的計劃。不過他認為 Apple 不需要像 Netflix、Amazon 或 Google 那樣去「擁有自己的內容產業」,因為在大部份情況下他們獲取內容都不存在什麽問題。我們會繼續關注有關 Tim Cook、D10 大會的其它資訊,敬請期待接下來的報導。