acer宏碁再度更換企業識別商標，迎向第三次再造計畫

隨著蘭奇離職，對於宏碁（acer）也算是結束第二次再造計畫，啟動第三次再造計畫，在正式的新CEO人選還未確定之前，acer選擇揮別連續使用10年的企業商標，換上去年就開始著手的新版商標，把線條變得更為柔和、簡潔，顏色也從深綠變為淺綠，象徵活潑與朝氣。根據acer的說法，全新的Logo具有象徵acer將努力提供消費者更生活、更方便、更好用的產品與服務的含意。約莫在六月份，所有新產品就會換上上面的新商標出貨。

對於這幾年的acer，對於智慧手持裝置的保守態度可能是造成近年獲利不如預期的主因，相較於HP吃下Palm並積極投入智慧手持裝置產品，acer與倚天的合併效益還看不出個結果，雖然接連推出Liquid、Stream手機以及Iconia系列平板裝置，不過長久以來把PC放在公司發展第一順位的acer，也終於感受到PC市場已成低利潤的血海廝殺。

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蘭奇離職的真實原因不得而知，到底真的是目光短淺、還是得罪了方丈？只從片面真的很難看出真正的原因，不過從acer近期對外的聲明，acer的壓力真的很大，尤其是看到蘋果與HTC的成功，更讓acer高層開始思考前幾年的發展方針到底哪裡出了問題。上週五的臨時線上法說會中，董事長兼暫代CEO王振堂認為，時代已經從PC的資訊創造，到平板與智慧手機的"資訊消費"，將目標定調"邁向行動裝置領導地位"，期許acer朝手持裝置領導地位前進。

宏碁從初創的Multitech到1987年的第一個AceR，象徵宏碁捨棄不合時宜的名稱，以衝力與速度的箭頭、堅實與價值的鑽石，以世界知名品牌為目標前進。13年後的2001年，捨棄有稜有角的第一代AceR，採用更流線的a與e字體，並且改為全小寫acer，希望企業更為圓潤與活潑。而這次的新商標，看似與2001年的acer類似，卻顯的更洗練、更活潑，也象徵acer的新企業目標。

不過這次企業再造將會是嚴峻的挑戰，如蘋果與HTC在智慧手持裝置取得目前的競爭優勢，並非一蹴可及，蘋果是從一度的失敗中重新復甦，並且推出外界當時不看好的MP3隨身聽產品iPod，卻在軟體方面創造出自己的價值，而後的iPhone，更是踩在與Motorolar合作的ROKR E1的屍體上，並沈寂數年後一舉推出的心血結晶。

HTC則是由智慧手機代工起家，一度浮載浮沈，但在iPhone推出後，隨即將原本的Windows Phone系統重新透過界面包裝，讓原本死板的Windows Phone搖身一變成為更適合一般消費者使用的產品，而後搭上當時默默無聞的Google Android順風車，在業界仍對Android缺乏信心時，搶先一步與Google合作。至於acer能否有破釜沈舟的決心，就靜待接下來幾年的表現吧。

筆者個人看近期acer的產品，的確是有在力求改變沒錯，但總覺得離主要競爭對手，總是缺了一點什麼，希望在更換商標的同時，acer也能找出那個所缺的環節，再次創造新的高峰。