[撰文:YIN]

玩具,根據一般世人認知的解釋,這是給小朋友玩的東西。廠商製造小朋友喜歡玩的玩具,銷售目標指向國小生、幼稚園小人,造型可愛甚至結合目前電視熱門卡通的元素,讓小孩們一看到這些玩具就失去控制的拉著媽媽說:「買給我!」。不過時代真的變了,現在不論小孩、大人都在玩玩具,最近我還發現日本甚至推出銷售目標族群在三、四十歲男人的玩具,這是怎麼回事?不管哪個年代的小朋友都愛玩玩具,只不過四年級的叔叔阿姨們比較命苦,小時候玩手工玩具(不過手工玩具也是超好玩的啊),長大後忙著創事業,老了還要照顧小孩的小孩,不像是出生在社會開始富裕的六、七年級,小時候就擁有一堆有的沒的玩具,連隨著任天堂、電腦一路成長,在靈巧的變化耍賴兼哭泣模式、央求老媽 「買給我!」的日子中,這些小孩長大了,年歲來到三十、四十,長不大也不想長大的特質,把玩具也一路拉到成年人市場。

這些弔詭又奧妙的狀況,令我寫了「住在男人身體裡的男孩想買玩具」 這篇文章。不過在過了幾年的現在,我又發現另一股可怕的潮流,這些長大後還繼續購買、收藏著少年或青少年時喜歡玩具的族群,力量已經足夠讓玩具廠商推出適合他們的懷舊玩具,目標族群直指六、七年級的熟男!可能是目前消費市場正被新生代六、七年級,這些年歲三、四十的人所把持著,既然終於熬到成為「國家的棟樑」(「兒童是國家未來的棟樑」這句話大家都耳熟能詳吧),當然得做一些能讓自己爽的事情,例如把以前沒玩到還是玩的不盡興的東西,再製造上市,造福人群。


還記得小時候到菜市場總會要求媽媽要坐「馬馬」吧?當時的投幣式電動木馬造型有款超人系列,有人還記得嗎(我是記憶模糊了)?總之,日本的BANDAI預計 在今年4月23日要推出超人存錢筒,這款存錢筒的造型有三,各是ウルトラマン超人力霸王、仮面ライダー1号假面騎士一號,以及アカレンジャー赤連者(以上中文翻譯名稱從GOOGLE找來的),模樣就跟1970年代設在日本商店街、屋頂遊樂園的投幣式電動木馬一樣,只是現今推出的是迷你板,投入硬幣後超人就 會前後搖動,就如同你小時候坐的電動木馬一般。

其實推出這種懷舊玩具沒啥稀奇的,日本一年推出類似品項可多了!或許是我孤陋寡聞,這次把新品資料下載來看後發現,上面居然大棘棘的把銷售目標群寫著30歲至40歲的男性,這還真讓我「震驚」。咦?什麼時候玩具的銷售族群也已經「光明正大」的包括歐吉桑了?歐吉桑已經成為新的玩具購買族群了嗎?終於要把這些熟男愛買玩具的面紗給掀開了嗎?以後販售玩具的店面,會在櫃子上的分類多增加一個「成人」嗎?

這個消息想必對於六、七年級的男人是個好消息,終於媳婦熬成婆,可以正大光明的選購屬於大人的玩具(拿著玩具紙盒給還不識字的兒子看,「你看,上面寫明了是給爸爸玩的,不是你喔!所以回家不能跟我搶,知道嗎?」)。不過,我想,男人這輩子總有個不給買玩具的「剋星」陪伴,例如小時候說什麼都要拖著你離開玩具賣場的老媽,例如,長大後永遠嫌你玩具買太多的閃光或老婆。所以,在選購歐吉桑專屬的玩具前,或許你得花更多心思變換應戰模式,才能心滿意足的擁有寶物喔。


*圖片引用自BANDAI