雅虎香港新聞 爽專欄：電子雜誌非作不可的九個理由（下）
[撰文：Bobby]
（圖片來源：iPad原生雜誌Project）
iPad電子雜誌除了對讀者、對出版社產生影響以外，同時也帶動新的媒體潮流，促進整個產業面對不得不面對的變革。人們面對改變時，僅有著少數人願意跟隨往前進，大多數的人選擇拒絕、不去面對。當網站對於出版界產生第一次衝擊後，iPad又帶來第二次衝擊，而不得不變....
7，媒體需要改變，不要逃避大編輯台
Virgin集團所投資的iPad原生雜誌Project，並非與網站（Web）完全切割。雖然雜誌內容有限，但提供了外部連結與相關Feed，讓內容能無接縫擴張。
目前iPad上的電子雜誌，大多數仍僅求「由紙本轉為iPad版本」，除了互動元素、影片、聲音和更多的圖片以外，和紙本的差異相當小。許多讀者也反應這樣的作法並不妥當，沒有運用到iPad特有上網功能做到內容擴張。然而，這並不是製作方式的問題，而是編輯流程必須配合改變。
當週刊、月刊同時要經營網站時，例如時代週刊Time Magazine與Time.com、Wire Magazine與Wire.com，哪些新聞要即時發放，哪些題目可以作雜誌專題，就必須整合網路編輯群和雜誌編輯群為一個大編輯台，由總編分派題目，分別製作不同深度的內容，目前台灣僅有UDN聯合新聞網和蘋果日報做得較好。（當然還有可能做得更好，報紙上用來填版面的小新聞，轉到網站上可能僅有數行，這時網站就能發揮功能補充些文章、圖片、連結。讓這些版面不大，但更符合網路讀者喜好的新聞更加豐富。）
為什麼電子雜誌會需要大編輯台？雜誌本身的時效性與網站相比實在不足，往往內容編排好、送印時突然發生一件大新聞，也無法臨時抽換稿件追加，得要等到下個月才能補充。電子雜誌和網站同時能在iPad等平板電腦上呈現，電子雜誌也必須整合網站內容擴充。例如Virgin集團推出的Project雜誌，就能透過連結看到外部網頁，也能透過Feed於雜誌中看到新訊息。
電子雜誌雖然較沒有字數、照片數量的限制，但是依舊不能和網站文章一樣一瀉千里，若與網站整合，就能兼具深度、品質，並且克服時效性問題來達到綜效。
8，編輯成為製作人，跨媒體呈現時代到來
在蘋果動新聞之後，UDN也跟進製作影音內容。要平面記者和攝影記者開始製作影音絕對是難事，但卻是不得不面對的變革。
常看癮科技的各位一定熟悉這樣的模式，海外一有新產品發表，半小時到一小時內就能看到產品的一手測試（Hands-on）與圖集上稿，要是產品夠強，三、四小時後主站就會推出一段影音介紹。要是記者會夠強的話，透過Ustream或者Liveblog的現場影音、文字直播絕對少不了。這已經是網站編輯不得不為、以及下意識都會去做的事情了。
但是對於平面媒體而言，要多作這些事情就會有以下反應：
光是編雜誌、報紙工作量就夠大了，為什麼還要我拍片、剪片、寫OS？
我要是長得和電視主播一樣、聲音宛如黃鶯出谷，就去作電視了，為什麼要我露臉、配音？
我們拍的沒有電視台好啦，訓練不一樣，作不好的東西誰要看？
不過當網站與平面媒體相輔相成時，這些都是不得不做的工作。蘋果日報動新聞在先，聯合新聞網影音新聞在後；天下雜誌過往就有相當多數的影音內容在網站上，這些都是跟上潮流的作法。
現在電子雜誌要是影片不夠多、互動元素不足，一上線就會受到iPad使用者的公幹（別忘了，被Apple產品寵壞的使用者可是相當挑剔的）。雖然目前製作iPad電子雜誌互動元素的工具僅能提供有限度的表現能力，像是加入影片、加入聲音、加入360度VR效果、加入Panorama全景照片等等，但光是這些內容，就挑戰著平面的編輯、記者。進行人物專訪時必須記得為iPad版拍段影片，介紹民宿、餐廳時記得拍Panorama照片讓讀者身歷其境，拿到新產品要請攝影拍360度VR照片讓讀者把玩...就不僅是撰寫文章、拍照而已，內容生產者必須變成製作人，事先預想好配合各種呈現方式，取得素材。iPad的出現以及跟進的Android 3.0 Honeycomb平板電腦就是這麼來了，必須跟隨著潮流改變，不然終將淘汰。
9，人們終將會轉移閱讀習慣到平板電腦上
雖然iPad比起Kindle較不適合長時間閱讀，但是已經有許多人將日常的文件、書籍、網站、雜誌閱讀都移到iPad上頭，這是必然的趨勢。
筆者是新創刊MacToday的編輯，經營Facebook粉絲團（打個廣告：http://macto.de/MacTW）時，經常被問到兩個問題。一個是來自香港、新馬、中國的朋友問：有沒有海外訂閱的辦法，另外有iPad版本嗎？另一個是：我日常生活的閱讀都已經移到iPad上頭，不想買紙本，有iPad版本嗎？
假設iPad於2010年賣出1千萬台，華語區整個加起來不知道有沒有1百萬台，台灣不知道有沒有10萬台，其中會有多少人願意付費購買雜誌也是個不確定因素。但是可以肯定的是，打從去年4月美國上市以來就擁有iPad的早期使用者，真的有不少人生活習慣已經逐漸改變，消費內容已經從紙本、電腦螢幕，轉移到iPad上頭了。傳播學中有個創新傳佈（diffusion of innovations）理論，將接受創新的人分為：創新者、早期接受者、早期大眾、晚期大眾與落後者。
現在擁有iPad的人都屬於創新者，而從創新者的行為改變可以看出早期接受者的行為。iPad上市迄今未滿一年，還有著相當大的發展空間。要不要在iPad上製作內容已經不是個問題，讀者逐漸在改變，內容生產者要不要給自己發展、面對改變的時間，提早做好準備，才是個真正的問題。
目前iPad上電子雜誌最大的問題就是容量，隨便一期月刊都要個數百MB，一年下來佔用3~4GB是真正的問題。但是Apple也有可能讓透過In-App Purchase的內容儲存在電腦上；今、明年iPad容量也有機會跟隨摩爾定律倍增；Adobe、Woodwing等製作工具的開發廠商也當然會想辦法減少耗用的容量。技術上的問題會被一一克服時，問題只是在於：「To Do or Not to Do？」
（Btw，別問MacToday會不會有iPad版，正在作了。）
