在NTT DoCoMo與軟體銀行競爭iPhone經銷失利後,NTT DoCoMo索性大力推廣iPhone的其他競爭對手,例如像是三星的Galaxy S。為了塑造獨特的形象以及給消費者留下深刻的印象,NTT DoCoMo請到了一位強而有力的代言人,就是星際大戰的黑武士。在廣告中,黑武士代表與人類關係密切的智慧手機,並且表達智慧手機無所不在的概念;不過筆者對黑武士的印象有點久遠,黑武士不是墮入黑暗與折服與力量的象徵嗎?那請黑武士代言是表示人類正投向黑暗原力的懷抱?

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