石專欄：Garmin-ASUS 說再見，敗在夥伴錯了！

隨著台灣消息指出 Garmin 將放棄手機業務，於明年一月結束與 ASUS 的兩年婚姻，退出手機市場。我們終於明白到僅以 ASUS 品牌出現的 Windows Phone 7 手機到底是什麼一回事。這同時代表 Garmin-ASUS 聯合品牌將成為歷史，成為智慧型手機混戰中的犧牲品。

Garmin-ASUS 從兩年前令市場震驚，到明年一月結束聯合品牌計劃，到底出了什麼問題，也許我們三言兩語之間可以找到一點端倪。以 GPS 導航硬體立業的 Garmin，兩年前利用其 GPS 優勢踏入智慧型手機這個策略明顯是對的，因為兩年的時間智慧型手機隨著 iPhone 與 Android 的出現與對打，己經有一個翻天覆地的變化，而未來智慧型手機市場也將成為科技界的重點，問題是當初 Garmin 選擇了錯誤的夥伴。Garmin 利用自己的優勢，創造出智慧型手機加導航的概念也沒有太大問題，只是這並非他們獨有的技術，而且 Garmin 在選擇夥伴上出了一點點問題。回看過往的五支手機，導航功能雖然出色，但手機作業系統選擇卻出現很大問題。

Garmin-ASUS 第一支正式推出並為外界關注的手機是 Garmin-ASUS M20（不計使用 Linux 的G60），只是該手機與往後的 M10 均採用己經老舊、被市場放棄的Windows Mobile（連 Microsoft 後來也得間接承認系統不合事宜）， 嚴重打擊消費者的意願。

即使 Garmin-ASUS 後來推出兩款使用 Android 系統的手機，但由於 Garmin-ASUS 由公佈到發售的時間太長，加上硬體規格未有任何突破，令消費者卻步。

再者，Garmin-ASUS 推出的五款手機均未能達到市場旗艦手機的要求，而宣傳推廣僅使用一般的廣告策略，未有追上時代，利用互聯網宣傳，對準重度科技愛好者，令市場關注，這些都是銷售量無法提高的原因。

若論 Garmin-ASUS 失敗原因，也許很多，但過於著重 GPS 導航及相關功能，沒有選擇適合的手機系統、手機公佈到發售時間太長、硬體沒有突破、無法展現出品牌特色，也是失敗原因之一。

隨著 Garmin-ASUS 結束，Garmin 未來到底何去何從，會否就此消失於消費者市場，還是未來將借著 Google Android 重新出發，仍有待觀察，但 Garmin-ASUS 好像己經傷透 Garmin 的心，撥開雲霧不一定能夠看到光明的。

君不見 Archos 從 PMP 市場切入 Mobile Tablet 市場也有很多挫敗，也許 Garmin 與 Archos 來點合作，把兩者優勢充份發揮，專心推出以 GPS 導航 及 PMP 多媒體功能為主的 MID，建立品牌優勢，再進軍智慧型手機吧！