水果近期推出的 iAd for Developer,這個讓軟體開發者同樣也可以透過 iAd 來下廣告來推廣自家軟體的新服務,經過一位 iOS 軟體公司金主的實際使用後發現,似乎從軟體推廣的效益來看,並沒有想像中的高。

根據 Cross Forward Consulting 這家 iOS 軟體公司的大頭 David Smith 在自家公司部落格上頭公佈的實驗結果,他們家最熱銷的 Audiobooks Premium(付費軟體、0.99 美元)在六天的廣告刊登期間,總共在 iOS 裝置上面顯示了 2,052,929 次,共有 5,007 次的使用者點擊(點擊率為 0.24%),不過被廣告吸引來購買軟體的下載數,僅有 84 次;以單一點擊所需收取的費用 0.25 美元來算,共花了 1251.75 美元的廣告費,算一算,平均一套軟體售出的廣告成本為 15 美元左右,也就是每透過 iAd 推廣售出一套 0.99 美元的軟體,要虧上 14 美元。

David 在得到該數據後,則是提出了一些自己的看法,他說他覺得 iOS 使用者下載購買付費軟體的依據,還是要看有沒有直接或是間接的推薦,一如 App Store 上面的新軟體、暢銷軟體等等;而 David 則是建議,與其把 App Store 的軟體介紹頁面帶到廣告中,不如提供一些更能讓人有印象、參與感的方式來呈現;另外 David 還用對手的產品來吐槽蘋果,他說同樣用了 AdMob 的廣告平台來實驗,不但點擊率高出許多(1.34%),同時單次點擊的收費,也只有 0.04 美元。

不過這個所謂的實驗,本身也有些不太客觀的點,一如這套軟體已經有 160 萬次的下載,有些收到廣告的使用者,說不定老早就安裝 / 用過該軟體;另一方面,會觀看到 iAd 廣告的使用者,可能都是在付費軟體所對應到的免費、透過廣告津貼的版本中看到的,因此很可能使用者本來就不是付費軟體的愛好者,也不願意花那個錢,甚至也不會主動去點擊廣告;不管怎樣,上述的內容應該也可以供軟體開發者參考,目前感覺上還是要那種定價很貴的軟體,用 iAd for Developer 才比較有意義就是。