石專欄：簡單看看港鐵內的屏幕廣告是如何運作的

香港港鐵站有很多不同類型的廣告版，除了一些傳統的燈箱廣告外，近年更流行一些使用屏幕做出互動廣告版，顯示更多互動的資訊，吸引大家的目光，只是大家有沒有想過這些屏幕廣告到底如何運作呢？

早前在香港舉辦的 Retail Asia Expo 2010，DISE 也有參展，這家公司的名字對大家來說可能比較陌生，但實際上我們卻不時看到他們的商業多屏幕方案，例如：我們在地鐵站看到的雙屏幕廣告海報、扶手電梯旁的廣告版 及 商場、大學內的大型顯示屏，均使用 DISE 的技術。

簡單來說，DISE 先把各不同地點屏幕連接上網絡，然後透過互聯網或內聯網把需要播放的內容，經伺服器推發送到各屏幕上顯示，以減省人手逐一前往更改的時間，同時也能夠做到即時更換、監察等多種功能。

舉一個例子，廣告公司位於尖沙咀，而有關的屏幕廣告將於中環及金鐘港鐵站內播放。廣告公司可以把包含 WMV、WMA、MOV、tiff、JPEG、Flash、MP3 在內的照片、影片 及 音樂 等內容傳送到有關的伺服器，再經過互聯網，傳送至各不同地點的屏幕廣告顯示。

DISE 在展覽上也展示了其他技術，例如上圖把五台 MITSUBISHI 46吋 LCD 屏幕拼合安裝，展示其屏幕與屏幕之間 No Borders 連接能力、時間配合等優點。

另外，DISE 也展示其他結合攝影追踪功能互動技術，屏幕預設是播放一個貫穿五個屏幕的影片，當使用者走到屏幕前的展示箱，系統便會屏幕便會顯示箱內產品的詳細資料。利用頭頂上的攝影機觀察，當有顧客駐足於展示箱前觀看，系統便指令屏幕改變顯示畫面，以提供適當資訊。