昨天收到Motolora寄來的新聞稿,看到這張照片時,心中有所觸動,因此寫下一些自己的觀點。

Moto推這支手機的記者會,算是近來筆者看到的記者會中印象最深刻的一次,雖然這次的記者會我並沒有參加(是Annti去的)。但這不就是記者會的最高境界嗎?讓沒有參加的人卻能夠記住所要推的產品。光是記者會找一個美女做一個這樣動作,「後空翻」之名,很容易就被記下來了。

我一直認為,記者會要比的,不僅僅是那一、兩個小時的呈現,更要注意的,是之後的幾天這個記者會所要推的產品,是如何呈現出來的。報的媒體愈多愈好嗎?也許是的,但其實並不是那麼絕對的。像愈來愈多的記者會,採用「車頭燈」形式吸引大眾眼光,被報導的篇幅也可能比較大,但這樣就是比較好嗎?不否認,我也愛看車頭燈,但事實上,許多有車頭燈的記者會,在短期內會有效果,但時間只要長一點,也許不用三天、四天,這件事情就過去了。

比上前一次「車頭 燈」做法來說,這次高難度動作的印象會讓我比較深刻。

很慚愧的,並不是我記得同家廠商Moto XT701的「車頭燈」,而是我用了Google搜尋引擎,打上了「車頭燈 site:chinese.engadget.com」找的。哇,結果還是自己寫的,我都記不得曾經參加過那場記者會。

ME600並不是Android高階手機,雖然有後空翻的特點,但比上自家或是他家高階機種,還是少了被別人關注以及討論的因子。因此在行銷方面,需要花更多的精力(而且通常來說,低階的行銷預算會比較低一點,不過相對其他廠商而言,Moto的錢應該還是比較多的),Moto也有找台大十三妹其中的兩、三人,做什麼街頭自拍一類的。不過這部分行銷就不在個人討論範圍,就不提了。

再談一個記者會的經典例子。就是漢王在TouchPad發表會砸碎冰蘋果這事。我甚至都不知道這發表會有沒有SG,但這次發表會非常吸睛,國外也有提。不說國外,光是這次的發表會,就影響了後來的Computex,至少我們會主動去找相關資訊來做報導。

1Computex 2010:王不見王 - 漢王TouchPad對上iPad
2Computex 2010:漢王不是只會北斗爆蘋鎚,其實還有電子書以及繪圖板

試想一下,如果沒有那次的發表會,這兩篇會不會寫出來,其實是一個問號?當然,我想應該還是會啦,畢竟他們的攤位還滿明顯的,但撰寫角度以及大家閱讀印象深不深刻,就會是另一個問題了。

當然啦,砸冰蘋果這種雙面刃做法好不好,可能還是有一些討論空間,但印象深刻卻是必然的。

記者會一、兩個小時,精心策劃了許多東西,但那能夠被記住的瞬間,可能就只有那兩、三分鐘(科科,那種安排大官講話的,我一定都是在第一時間忘光光的啦)。所以,廠商或是公關弄記者會,真的是一個高深的學問呀。要辦一個OK且看來很盛大的記者會,對於他們來說當然是小Case。但要弄一個梗被大家記住不短的時間(也不要太要求,來個六、七天不過份吧),卻是難之又難。很強的產品我們不論,畢竟記者會不要太糟,很強的產品自然會被大家記住。

像漢王電子書我還是很陌生,如果不是因為打碎冰蘋果的橋段。電子書就電子書嘛,哪會想這麼多。ME600其實也是很類似的情形,入門款的Android手機,要如何讓人記住?這次的記者會設定橋段就很不賴。跳轉後還有兩張高難度動作圖。

不過話說回來,記者會是成功了,至少有吸睛而且讓人深刻的點。但產品呢?


我大概知道Moto需要拿這款手機來進行販售。畢竟目前台灣就只有兩款,而且定位算是接近,都是走中上階,能夠有多一支充實一下戰線是必要的。但下一代的產品進台灣又遙遙無期,先拿個比較低階的產品擋一下。

雖然ME600在硬體設計概念上不差。不過,現在都已經是Android 2.2時代了,還拿1.5版的來擋,就真的不夠意思了。現在還有哪家廠商這樣做?(魔術機使用者表示:)

因為不知道到底會不會升級,所以查了兩家新聞報導:一篇是手機王的,是提到89月會提供升級;另一篇是ithome,則說不確定。

不過,我覺得最重要的是,廠商不可能不知道1.5版的問題,能不能升級廠商不可能不知道這是重點。但在新聞稿中完全沒提到底能不能升級,那就表示......很有問題,至少肯定沒有百分之百的把握。

如果真要用1.5版,那當初早一點進來也就算了。現在還用1.5版,若不先罵個廠商沒誠意,我良心都過意不去呀。另外,資費方案誠意度也不太夠,怎麼看都覺得是故意推買Milestone吧(該不會是Milestone進太多賣不完,拿個後空翻機做對照組XD,其實進後空翻手機的目的,是要推動里程碑呀,喔喔,這太陰謀論了,想太多)。

真想跳一下後空翻的,等個兩、三個月進入該有的行情價再考慮吧。反正到時候,也差不多是八、九月了,正可以知道能不能升級(話又說回來了,屆時會有更多的產品可供選擇,有沒有機會選到ME600又難說了)。