粉專欄：3C原來這麼好玩！幾個有意思的電視廣告

[撰文：YIN]

3C廣告分軟硬兩種，來軟的，製造虛擬歡樂情境，讓消費者覺得買這支手機或相機是會帶來快樂的；否則就是來硬的，告訴消費者這個筆電、智慧型手機有這麼這麼這麼多高科技又人性化的功能。但是，你真的看得懂這些新產品的廣告？這些廣告吸引你了嗎？

不是說夜市叫喊式、可愛超HIGH版、名人擺POSE版、權威報告式等等不好，平常我也看得很快樂，廣告嘛，不會要求太多，當然看了也很少會引起購買慾（可能廣告預設的族群裡沒有我...），可見要拍一個淺顯易懂、引起消費者興趣的電視廣告真的很難。不過去年我倒是看了幾個不錯的電視廣告，看了之後會發覺「喔，原來這真的有意思！」的電視廣告。

就拿今年可能會很紅的WiMAX來說，大家普遍對它的印象就是跑得比3.5G還要快（廢話），如果線路OK的話，家裡用也好、出外用也方便。若說會感興趣，可能就是等WiMAX業者全部開台後進入戰國市場，誰的線路穩、誰的便宜就用誰的。不怎麼期待，等著看業者端牛肉出來，就是現在的心態，不過看了日本這家WiMAX廣告後，突然對WiMAX充滿了興趣。

首先是可愛的小貓奇蹟式的一次鑽到兩個飲料罐的包裝紙盒，就打中了WiMAX的訴求：一舉兩得；接下來同一家公司的另一個廣告，則是一個女孩快速跳繩，可以看得出她是一跳兩迴旋，又中了WiMAX的訴求。雖然是超短的廣告，但是每次看都覺得好玩，尤其是小貓的那段。



其實我是事後諸葛，完全是看了廣告之後才恍然大悟，裝WiMAX可以一舉兩得，而且速度超快！這個簡單易懂的表現，想必連歐巴桑、歐里桑一看就懂，知道WiMAX的好處在哪。所以看完廣告之後，頓時對WiMAX充滿著好奇，很想嘗試一下。

而Windows 7，大家對它的印象就是拋棄了VISTA的不好用、變成比XP更好用的系統，但是他有多好用？這該如何告訴對電腦不怎麼懂但會使用到電腦的人？一一告知Windows 7有什麼觸、省、易、秀、快、樂、搜七大功能？還是弄個廣告，讓廣告裡的每個人都很快樂的使用著Windows 7，畫面一片歡樂？這麼硬梆梆的東西，該怎麼讓人家知道它的好用、有趣之處？



富士通為裝了Windows 7的新筆電拍了電視廣告，找來人氣小生木村拓哉來主演。是木村讓這個廣告成功嗎？或許是，因為他的生動演出，讓廣告加分不少，不過我認為，最主要的是廣告中點出了Windows 7的優點--觸控，可以輕易的放大放小。其實放大放小的功能沒什麼了不起，但是卻從不知道這個功能這麼生動好用，就好像把一個硬梆梆的程式變成軟呼呼可觸可碰的蛋糕，讓人覺得Windows 7好像也蠻好玩的而且輕鬆就能操作。

簡單明確的訴求，不多做解釋和推銷其他一堆功能，一切盡在畫面中，一個特殊功能（技術）定江山，或者就是上述這些廣告的成功所在。我很喜歡看這種類型的廣告，它能幫助我脫離工作時對硬體或軟體刻板的印象，一切不再是數據與數字堆積出來的科技產品，而是一個活生生有感覺的東西。大家覺得呢？