今年三月,Sony 在希臘為新款遊戲戰神 2(God of War II)所舉辦的造勢大會裡,使用一隻山羊作為宣傳道具,成為英國小報及遊戲雜誌的頭條,並引來多方撻伐,但或許在整起事件中,這頭無辜被殺的山羊還不是最令人反感的部分。

常逛遊戲網站的朋友們,或許曾在幾個禮拜前看過這些照片,不同於一般電玩展藉由 show girl 曼妙的身材及青春的肉體吸引著眾人的目光,這頭身首異處的山羊反而成為整場宣傳活動的焦點之所在。

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在這場活動中,Sony 模仿古希臘的祭祀儀式,在山羊內部事先塞入的動物內臟,吃下最多的賓客即可獲得一台 PS3,而賽場四周則有上空女郎四處走動,為參 賽者加油。根據發言人表示,這頭山羊是事先與肉販所購得,而非特地為這場宣傳活動所屠宰,但由於一般不會以割喉的方式屠宰山羊,因此質疑的聲浪仍舊持續不 斷。在這段發表會的影片中,可以見到不時穿插著火焰場景的比賽實況。

這種「誰敢來挑戰」式的樂趣在媒體及 PlayStation 官方雜誌 Official Playstation Magazine(OPM)刊登出當天的照片後就變了調,照片中充斥著動物屍體、殘留血跡及上空女郎,在活動結束的一個月後,英國小報 Mail on Sunday 以「劊子手 Sony」的斗大標題報導了這則新聞,Sony 雖然緊急回收即將送至各報攤的 80,000 份 OPM,卻來不及阻止已經寄送至訂戶手 中的部分。

由於在 OPM 中撰寫該篇文章的作者並未實地參加這場宣傳活動,卻以聳動誇大的手法「詳實」報導當天情況,對此,宣傳活動的發言人表示:「這篇報導無法代表 活動本身,而對於其不實言論所所造成的負面影響,Sony 將採取相關行動,以免傷害繼續擴大。」該名發言人並進一步表示,Sony 已經開始進行內部調查, 以確保類似的情況不會再度發生,而在調查結果尚未出爐之前,如果下次看到他們以動物園作為下次造勢的場所,也不需太驚訝吧。

就當這則新聞逐漸發燒之際,世界動物保護組織(People for the Ethical Treatment of Animals, PETA)的反應卻出乎意料的平靜,僅表達對 Sony 的失望之意,及期待大眾能夠冷靜看待這些血腥照片,若真還有什麼意見,或許就是他們在部落格中重申他 們與電玩業者站在同一立場,反對 "反電玩人士" Jack Thompson 所主張的 "溫蒂漢堡贈送任天堂 Wii 玩具一事" 與 "贊成謀殺" 畫上等號。

但對許多人來說,最不能理解的地方,應該在於 Sony 沒有在活動規劃初期就否決掉這樣的企劃概念,最後落得不斷對外解釋的下場,雖然 PETA 並未將這個案 例無限延伸到其他電玩業者身上,但在這個逐漸以血腥暴力作為產品訴求的產業裡,一間公司就算想要塑造出勇敢、無畏的品牌形象,也不該淪落到山羊劊子手的等級啊!


Ariel Waldman目前任職於互動式行銷廣告公司 VML,擔任數位行銷分析師,其部落格網址為 http://shakewellbeforeuse.com,以上言論只代表 Ariel Waldman 的立場。