TURKEY - 2022/07/28: In this photo illustration, the app icons of Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, and Oculus VR are displayed on a smartphone screen with a Meta logo in the background. (Photo Illustration by Onur Dogman/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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Facebook 和 Apple 在近幾年處於有點對立的關係,因為操控用戶端一方的 Apple 在 WWDC 2020 時宣佈讓 iOS 系統先要獲得用戶同意才能啟用跨 app 廣告追蹤,讓賴以為生的 Facebook 頓時進入困境,甚至公開表示 Apple 的做法會大大影響他們的廣告收入。更妙的是華爾街日報獲得消息指,Apple 和 Facebook 曾經合作研究推出無廣告的收費版本,以彌補 iOS 反追蹤功能和提供收入分成。

據指該計劃是 Facebook 為 iOS 推出一個收費的無廣告版本,同時利用 Apple 的應用程式內購買機制,考慮到 Facebook 龐大用戶數目,這似乎是個相當有賺頭的想法。另一個方向就是把「推廣帖子」的功能也利用 Apple 的 IAP 去作購買,提供 30% 的分潤,用以保留 Facebook 的廣告產品繼續有效。

以上的計劃似乎都沒有落實,而在 2021 年 iOS 14.5 正式實裝有關反追蹤功能後,市研機構 Insider Intelligence 表示就只有 37% 的 iPhone 用戶同意讓 Facebook 繼續追蹤他們的 app 活動。而現以改稱 Meta 的 Facebook 就在去季財報中,看到了首次收入減少的走向。