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Image credit: Daniel Boczarski via Getty Images

Spotify 上季增加了 800 萬付費用戶

距離盈利更近了。

Sanji Feng
2019 年 8 月 1 日, 傍晚 07:00
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Daniel Boczarski via Getty Images

在 Spotify 成功達到 1 億訂閱量的里程碑後,他們上升勢頭不減,在剛剛過去的三個月中其又成功為自己吸引到了 800 萬新的付費用戶。這樣一來,其截止到 Q2 的使用者總數就增加到了 2.32 億個。而在 Spofity 看來,不管是免費還是付費使用者的增長,都跟基於獎勵、優惠的「留人」機制有很大關係。除此之外,諸如 Spotify Lite 這樣的產品也為其拓展了過去未深挖的新興市場,而像 Spotify Station 那樣的體驗,又能在美國等主要市場中滿足用戶多方面的需求。

不過和原訂的 1.1 億付費用戶數目標相比,目前財報中的 1.08 億還是存在一點差距。但 Spotify 也強調自己為吸引流失用戶再嘗試而準備的「挽回」計畫(給你三個月的優惠會員期)已經奏效。要說不足的地方主要還是學生計畫,Spotify 認為自己在這部分更多是存在「執行力」上的問題。

在這一季中 Spotify 的總營收達到 18 億美元,其中 16 億來自付費訂閱,還有 2 億則是出自廣告。官方相信自己之前在 podcast 上的投資(包括買入數間工作室)換來了節目廣告的收入增長,並且相信這部分的業務在 2020 年結束前會為公司整體帶來更大的推動力。當然,他們敢這麼說也自然是有一定的底氣,要知道其 Q2 的 podcast 聽眾數量漲幅可是超過了 50% 呢。

另一方面,Spotify 在第二季度中的淨虧損也下降到了 8,470 萬美元,這個數字差不多是之前的一半,距離實現盈利又更近了一步。按照官方的說法,公司股價上漲後員工獲得的相關補償,導致了其需要向瑞典政府繳納更多的稅金,這是造成虧損的重要因素之一。至於對未來的展望,Spotify 預期用戶總數在本季結束時會達到 2.45 億,他們還估計截止到 Q4 的付費用戶數有望達到 1.25 億個。