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Apple 希望讓網頁廣告更尊重隱私

他們提出的廣告協定禁止追蹤特定用戶。

Eric Chan , @erichankc
2019 年 5 月 23 日, 早上 10:06
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一直強調自己尊重用戶隱私的 Apple,似乎把他們的努力推展到意想不到的地方——網頁廣告。Apple WebKit 的工程師 John Wilander 就在介紹一個新的系統,名為「Privacy Preserving Ad Click Attribution」(隱私保護廣告點擊歸因),用途是能在幫助行銷人員不需要追蹤個別用戶,也可以得知廣告的成效。在這系統的設計中,託管主機會儲存廣義的廣告點擊數據,而廣告主則可以獲得人們與網站的互動數據(即點擊數),不過因為過程會有 24 小時至 48 小時的時延,所以不會有跨網頁追蹤的問題。最後,一般使用者的瀏覽器會回傳廣告點擊的歸因數據來讓廣告主配對,然而這只會在特殊、可選的私密的瀏覽階段進行,同時是避免了跨網頁追蹤。

這功能會在 2019 底的 Safari 瀏覽器中被設為預設功能,目前也可以在預覽版本試用。Apple 希望這能成功真正的網路標準,並已經提交到萬維網聯盟的 Web Platform Incubator Community Group。

當然在如此的限制之下,廣告行銷業者並不會喜歡了,因為這系統雖然他們可以追蹤廣告成效,但卻未能實時追蹤數據,使得他們會更難作出下一步的決定。但其實科技業界都在研究棄用 cookies 追蹤技術,並希望藉此減少廣告攔截器的出現,所以 Apple 還是相信廣告業者會接受這系統,畢竟這還能讓他們獲得一定的表現數據。