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中國大陸的 iPhone 銷售表現疲弱,Apple 下調營收目標

還有環球經濟危機的影響。

Eric Chan , @erichankc
2019 年 1 月 3 日, 下午 03:00
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智慧型手機市場的整體發展放緩,似乎也給到 Apple 有實際的壓力了。Apple 執行長 Tim Cook 發股東信寫道,他們因應銷售表現不如預期,尤其是中國大陸市場的影響,需要把他們首個財政季度(2018 年 10 月至 12 月)的收入由早前預期的 890 億美元,下調至 840 億美元。

Cook 表示因為中國大陸的經濟自 2018 年下半年開始放緩,同時加上因為「貿易緊張局勢」而對市場添加了「不穩定」因素。綜合影響,Apple 在自家商店和合作夥伴售出的數量也減少了。

然而 Apple 不光面對中國大陸市場這一個挑戰,股東信還提到「某些已開發的市場」的 iPhone 銷售表現不如預期,原因歸咎於經濟狀況(強美元的影響)和消費習慣改變。另外,因為來自電訊商的補貼減少了,讓 iPhone 的生產成本提高,同時去年的電池更換計劃也讓不少舊 iPhone 的壽命變長了,所以減少了人們升級新 iPhone 的意慾。

在 iPhone 以外的產品線,包括 Apple Watch、AirPods、iPad ProMacBook Air、服務等都表現出色,收入共成長了約 19%,可是供應鏈方面卻成了新品銷售繼續成長的限制。

分享了一些讓股東擔心的消息,Cook 自然要派定心丸。他強調 Apple 已經進行並加速多項措施來提升表現,包括近來的以舊換新計劃。總而言之,Apple 已經在看似無極限的銷售升浪中停下來,即使他們仍然報出了 840 億美元營收這亮眼數字,但往後的成長步伐就只會愈變艱難,不能只抱著 iPhone 這一頭金母雞而自覺安穩。