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即使醜聞纏身,Facebook 仍然賺得更多收入和用戶數

但成長幅度有放緩。

Eric Chan , @erichankc
2018 年 7 月 26 日, 下午 06:00
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Facebook 在 2018 年過得並不容易,先後被假新聞氾濫和與 Cambridge Analytica 的用戶個資爭議醜聞夾擊。可是在如此的背景下,Facebook 的財報仍然報喜。承接上季的 120 億美元收入表現,2018 年第二季單季收入更達 132.3 億美元,按年大升 42%。同時,每日和每月活躍用戶數也有增加(DAU 和 MAU),但其成長幅度卻有放緩跡象,第二季的 MAU 數字為 22.3 億人,按季只有 1.54% 的增加。

雖然在按年比較之下,2018 年第二季的 DAU 和 MAU 都有 11% 的增長,但從今年第一季開始就錄得只有 3.14% MAU 成長,至本季再進一步減少。如此的現象都在顯示 Facebook 的吸引力似乎大不如前,不過這卻不能斷言認為用戶是因為近年出現的眾多醜聞而離棄 Facebook。

無論如何,Facebook 本季依然賺得大量廣告收入,而且佔了 91% 的廣告業務是來自行動裝置的,按年大升 87% 之多。這樣的數字也很好地解釋了,為什麼一眾科技巨擘都打著「行動為先」的發展方向吧。


CEO Mark Zuckerberg 以每月最少有 25 億人在使用該公司產品,包括 Facebook、WhatsApp、Instagram,為本季財報會議的開場白。但其後卻帶來一些壞消息,Facebook 因應歐盟新實施的 GDPR 而於歐洲地區失去了 100 萬每月活躍用戶,而且相信這剛實施了一個月的個資保護法對 Facebook 影響也沒有完全展示出來。

除此之外,Zuckerberg 指 Facebook 會持續推出更多與隱私和安全相關的功能,包括廣告透明度工具;接著聲稱 Facebook 有其責任推出產品來幫助「拉近人們」,Zuckerberg 以今天剛正式推出的 Watch Party 功能為例,讓所有群組成員都可以共同觀看影片。相對於此,Zuckerberg 似乎對於 Instagram 的表現更感自豪,因為他表示在 2012 年收購 IG 後,就做成了一個「很好的故事來展現創新和產品執行力」。

這份財報雖然在數字上仍然一片叫好,但似乎市場還是缺乏信心,以及其成長率不及華爾街的預期,導致 Facebook 股價一度大降 24%。Facebook 的首席產品官 Sheryl Sandberg 表示,即使今天有出現「減速」,但也預期將來會持續成長,不過速度可能會比投資者預期的稍低。