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Image credit: Matt Buchanan, Flickr

複製成功方程式,Apple News 搶佔獨家播放權

他們是認真把新聞工具轉化成收費服務。

Eric Chan , @erichankc
2018 年 5 月 7 日, 中午 11:30
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Matt Buchanan, Flickr

Apple 正逐步把旗下的 News 轉化成另一個訂閱式收費產品,因為他們正重現 Apple Music 成功時獲得的經驗。BuzzFeed 向 Digiday 確認他們與 Apple 達成協議,把即將上架的紀錄片系列 Future History: 1968 提早一星期在 News 上進行獨家播映,然後才於 Facebook、Twitter 和 YouTube 等其他服務,甚至是先於 BuzzFeed 自家平台上架。在協議中,Apple 得到首三集的率先放映權,同時會跟 BuzzFeed 分享該影片在播放前插入廣告的部分收入,而且也會重點宣傳該影片−−不光是在影片類別醒目地展示,還會向有跟蹤 BuzzFeed News 的用戶發出通知。

這協議的內容當然沒有公開,但顯然這是獲得成功的。BuzzFeed 的 Roxanne Emadi 指 Apple News 的三集獨家放映版本獲得了「數十萬次觀看次數」,而及後於 Facebook、Twitter 和 YouTube 上的觀看次數卻只有超過 11 萬次。

某程度上,這種合作協議是重要的。因為出版商據指不願意為 Apple News 創作原創內容的原因,除了是缺乏收入外,還難以吸引觀眾觀看時間更長、內容更深入的影片。雖然要在這已經預載於數百萬台裝置裡的 News app 再推廣一下,不過 Apple 這次的合作卻證明了 News 獨家影片是能夠獲得成功的。同時這行動也證明了 Apple 再一次採用了他們於 Music 獲得成功的做法−−獨家內容收購現成公司,畢竟他們也要在硬體銷售表現開始出現呆滯時,及早為保持公司成長另覓出路。