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Image credit: Engadget

聽 Eddy Cue 談 Apple 的媒體發展策略

Apple 不會收購 Netflix,內容「品質比數量重要」。

Sanji Feng
2018 年 3 月 13 日, 傍晚 07:00
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在今天 SXSW 大會的「Curation in Media」環節中,Apple 負責網路軟體、服務的高級副總裁 Eddy Cue 和主持人、CNN 資深記者 Dylan Byers 坐下來聊了聊 Apple 在媒體領域的發展方向。首先在視訊這部分,已經靠《Planet of the Apps》和《Carpool Karaoke》兩檔偏傳統電視風格節目積累下一定製作、發行經驗的 Apple,並沒有相仿業界領先者 Netflix 的打算。

「我們並沒有試著去賣最多的手機,沒有試著去賣最多的 app,我們只是盡量去做最好的那個,這樣其它事情就會自然而然發生。」Cue 說道,「我們正在花很大的力氣投資... 找到對的方向才是最重要的事情。找一大堆東西一個個去試好不好並非我們喜歡的做事風格。」同時他還表示因為 Apple 是新來者,所以不可能每樣作品都能成為熱門。不過「所有 Apple 推出的內容都會有很高的品質」,這在 Cue 眼中也正是 Apple 能在 Netflix 和 Amazon 前「脫穎而出」的原因。

除此之外,Cue 還談到了 Apple 在串流行業中獨一無二的位置。強如 Netflix 也只能掌控網頁和應用內呈現的內容,但 Apple 卻是業內唯一能做到軟體、硬體一手抓的公司。「我們準備了一些驚喜。」Cue 這麼說道,「我們相信技術能帶來真正的優勢,只要把技術利用好了,是有可能讓觀賞體驗變得更好的。」對於 Apple 為什麼不直接收購 Netflix 的問題,Cue 則表示「在 Apple 歷史上並沒有什麼數額巨大的收購」。他們不買下 Netflix 的理由可以用冰球名將 Wayne Gretzky 說過的一句話來概括,那就是「要朝著球去的地方滑,而不是球已經在的地方滑」。

不過,雖然 Apple 無意收購 Netflix,他們最近卻將有「雜誌軟體中 Netflix」之稱的 Texture 收到了麾下。這款由多家重磅出版商合力在 2012 年推出的雜誌訂閱應用,也是以收取月費提供多類內容的形式來吸引用戶。其存在的初衷是為了和 Apple、Google 等科技巨頭競爭數位雜誌的控制權,但就結果來看顯然是不太成功。目前 Apple 方面還未公佈未來將如何處理 Texture 現有業務的打算,但可以確定的是,他們自家的相關服務應該會得到進一步的加強吧。