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Image credit: Engadget

中國智慧型手機市場九年來首現萎縮

多年以來的急速成長,今天也出現飽和。

Eric Chan , @erichankc
2018 年 2 月 7 日, 中午 12:00
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有一段時間,中國大陸活像永動機一樣,源源不絕地提供動力促使市場發展。可是這幻想也迎來破滅了,據 IDC 的估算,中國大陸的智慧型手機出貨量出現 4.9% 的下降,是自 2009 年以來的首次。分析師認為是廠商們現在都採取「小升級」的方向推出新產品,未有足夠誘因叫當地消費者買單。同時也指出在經過多年以來的急速成長,今天也出現飽和。過去是因為中國大陸中產階級開始有錢能負擔智慧型手機,但他們卻不是急於換新的一族。

可是這跌幅(31%)主要都由小品牌承受,並沒有對主流廠商帶來困擾。前五的手機品牌,華為、Oppo、Vivo 和小米分別只有輕微受壓,甚至反升。市佔最高的華為去年錄得接近 19% 的按年升幅,不過數字是同時計算高階系列和支線品牌 Honor。小米則是有著前五品牌中有最高的成長率,達 32.6%。Vivo 因為開始把重心由低階產品移開,所以有著輕微的 0.8% 跌幅。排行第 5 的 Apple 卻是錄得最慘的 8.3% 出貨量跌幅,而且也僅能在北京、上海等一線城市獲得較好成績。

如果要說安慰說話,就是 Apple 仍然雄踞 600 美元以上的高階手機市場,華為則由去年的 2% 升至今年的 8%。同屬步步高旗下的 Vivo 和 Oppo,則在出貨量未有顯著成長下,受惠於策略轉移至中、高階產品而多賺錢了。可是這些大品牌能否持續透過售出高利潤的高階產品,來抵消失去薄利多銷的低階產品的收入來源呢?就讓我們來注意手機廠商在今年的動向吧。