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一步錯,步步錯?Nikon 取消 DL 產品線上市計劃

逃避雖可恥,但... 有用嗎?以下是我們的編輯觀點。

Ross Wang , @rossmax
2017 年 2 月 14 日, 早上 10:04
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一般而言,如果公司經營或者是財報有所下滑,大部分對應的都是希望拿出殺手鐧來刺激消費市場對於該品牌的注意。Nikon,在去年的 CP+ 大展上,除了推出專業級的 D5D500 以外,更是乘著 100 週年的勢頭,端出了自家在 1 寸感光元件 DC 上的震撼新系列:Nikon DL。共分三種焦段的 DL 系列,分別以超廣角口袋機 DL 18-50、大光圈微距鏡頭的 DL 24-85 與終極旅遊機 DL 24-500,讓許多 Nikon 粉絲感到十分期待,甚至小編自己也覺得這樣的產品應該可以紮實地讓該公司的銷售有所起色。

不過,在拖了一年的時間事情都到了今年的 CP+ 了,官方卻公佈了取消上市的消息... 原因是開發成本的持續上升碰上了數位相機市場收緩的死亡交叉,讓他們不得不放棄這樣創新規格的產品線。至於問題是出在哪?小編有一點自己的想法,可以繼續往下看看。

圖、APS-C 感光元件的 Coolpix A 曾經也相當創新啊!

事實上,從產品策略面來觀察 Nikon 去年的確是異常地大膽。先是端出了三款直指 GoPro 而來的運動相機,還推出了最高階旗艦級的新產品,以及這次被取消的 DL 系列。相對於以往即便也推出過 Nikon 1 無反相機,或者是 Nikon Coolpix A 這樣創新產品來迎合消費市場,但基本上還是死守著 DSLR 產品線的態度,真要說是轉了性也不為過 -- 這從我們的「蛻變」專訪其實也可以看出端倪,但現在看來,也許是逐步下滑的銷售逼得他們不得不「改變」?


個人覺得與其怪罪 1 吋感光元件產品的各種成本或是零件問題 -- 坦白講,地震所造成的感光元件供貨問題應該是有影響到 -- 但真要說起來,DL 系列其實可以先上市推出較好製作的版本,剩下來技術與成本較高的機型,也許可以考慮少量限量製作,或者拖更久之後再發佈這次的這個官方消息,而不是給人一種好像連努力都沒努力過的感覺。繞了一圈,最終還是給人一種死守 DSLR 的守舊印象。

繞了一圈,最終還是給人一種死守 DSLR 的守舊印象。


以事後諸葛的角度來看,去年 Nikon 的確是給人孤注一擲的感覺。試著投出不少大膽的直球,挑戰各方市場。但放棄 1 吋隨身機這件事情,小編真的是相當難理解。畢竟 Nikon 不是沒有端出超越其他廠商的產品,而儘管 DL 18-50 看起來的確是個有點不思議的規格,但就跟 D5 與 D500 這類旗艦機一樣,也許不見得人人買得起,但總是有一種示範或標竿的意味存在。實際上,大部分人買的應該都是 DL 24-85 與 DL 24-500 這樣價格可能較平易近人,但又能拍出超越手機畫質照片的產品。

畢竟這塊市場就連 Sony RX100 也賣了五代(RX10 也來到第三代了啊!),Panasonic 也推出了許多產品線,就連 Canon 近期也跟上並開始端出二代產品線了,所以要說 Premium 高階 DC 沒市場?那麼大家近期還一直在追加推出又是為了什麼,市場真有 Nikon 講的這樣微縮嗎?



圖、搭載滿滿專業錄影功能的 Panasonic FZ2500

其實講起來個人認為最關鍵的錯誤,反而不是錯估 1 吋隨身機市場這件事,而是 Nikon 改變的首部曲「運動相機」才是最大的元凶 -- 隨著 KeyMission 系列的不斷延遲上市(聽起來很耳熟?),結果就這麼剛剛好地選在就連 GoPro 這樣的大廠也在這塊市場有點自身難保的時機上市。很顯然,Nikon 挑到了錯的時機進入了這塊市場。接著,Nikon 還來不及將 DL 系列上市,便很快便迎來了成績單不得不進行重組與裁員...

比起 Canon,Nikon 一直以來在感光元件的關鍵技術上,就是始終被握緊在別家廠商的手上,這很容易招致市場投入時機的失誤問題。不過這次最令人失望的是,Nikon 居然連嘗試著少量或者分批上市技術質量較低的產品都沒有。這樣的狀況要嘛是打算縮回去,回到打 DSLR 安全牌為中心的 Nikon,不然就是財務狀況的確出了極大的問題,導致根本無法推出或研發任何新產品 -- 即便小編很不樂見策略變為極度保守,但前者的狀況應該還好些... Orz


圖、期待已久的 Nikon DL 18-50。

近年來,低階的相機市場的確是有被智慧型手機所吞噬的狀況發生,在 DC 隨身機這塊,各家廠商幾乎都砍了低階的產品線,轉往更高階的 Premium 系列發展。Panasonic、Sony 與 Canon 都分別端出了卡片機,甚至還有許多更高階、更貼近專業攝錄市場的產品,也都十分吸引專業市場的注意。

Nikon DL 系列其實是一個相當理所當然的產品,它可以顧到一些不滿足於手機拍攝(包括畫質、廣角、望遠等)的消費者,又能滿足 DSLR 專業用戶的隨身需求。取消這系列產品,意味著 Nikon 放棄了 DSLR 以下的所有市場。這樣會對現況有所幫助嗎?

說真的,除非 Nikon 真能單靠運動攝影機與專業 DSLR 撐下去(其實在半導體市場也是有點狀況...),又或者在這次 CP+ 上能端出些翻轉市場的產品。但連去年端出的產品都無法實現了,難不成要馬上端出 D5s?坦白講,筆者個人極度不樂觀啊... 只希望 Nikon 在驚覺自己一步錯步步錯後,可以在這次的快速(?)收手後,好好找到自己的定位並且再度出發推出驚艷相機市場的產品啊。