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「火腿腸?」:HTC 將推小勞勃道尼代言形象廣告,強調創新改變(更新 2:RDJ 說火腿腸!)

Joseph Tao
2013 年 8 月 12 日, 下午 03:03
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在一陣猜測之下,HTC 和 Robert Downey Jr.(台譯:小勞勃道尼/港譯:羅拔·唐尼)的廣告合作今天正式受到官方確認。行銷長何永森表示已簽訂一份約兩年期的形象廣告代言,HTC 將以「Here's To Change」為主軸,強調創新改變手機使用習慣的品牌特色。為何稱作「形象代言」?因為從現場試撥的內容中,沒有強調手機近照,反而是經由不同詞句組合成 HTC 的縮寫。你將會聽到小勞勃道尼親口說出「火腿腸」等 HTC 幽自己一默的片段,並透過不經意的功能展示呈現出年輕化和時尚感。

該公司表示這系列的廣告預算約 10 億美元,差不多等於去年的水準,但今年的廣告投放將會更集中在重點機種和市場上 -- 以新 HTC One 為主力,涵蓋北美、歐洲、俄羅斯、中國大陸和台灣等地。將配合不同地區的風土民情推出符合當地笑點的劇情 -- 像圖中的解法是「Hold This Cat」;「火腿腸」則是中國大陸的廣告。另外會成立形象網站集結這些影片,並宣傳各項手機特色,補足電視廣告未達之處。而華語地區的代言人 -- 王力宏和五月天,依然會維持代言人身分。

現場也再次反擊之前的傳聞,表示 HTC 要做的是更加強品牌的全球化,並堅持創新態度。最後我們詢問是否會在中國大陸開設更多手機體驗館等實體商店,和對千元機的態度時。何行銷長則表示將會有計畫拓展,而面對目前流行的低價千元機風潮(指定價低於一千元人民幣的智慧型手機,主打超高性價比),雖可用超低價虧本賣換得品牌知名度,但零件成本組成並不符合 HTC 對商品品質的要求,且效能也不足以帶動該公司所提供的創新體驗,因此暫不考慮這塊市場。一系列品牌形象廣告將從 8 月 15 日晚上開始播送,跳轉過後可以先觀賞第一集,到時候再來聽聽小勞勃道尼親口說出「火腿腸」的效果如何!

更新:將影片改為完整版的

更新 2:RDJ 說火腿腸!

更多資料:YouTubeHTC